+49 3641 3169991
info@finnwaa.de
Die Beliebtheit von Videos ist unbestritten, die Aufrufe nehmen auf allen Kanälen stetig zu. Kein Medium vermag es, mit derselben Intensität Emotionen zu transportieren. Die Faszination, die von bewegten Bildern ausgeht, lässt sich auch für das Advertising auf Facebook nutzen. In diesem Beitrag erfahren Sie, was Facebook Video Ads für die Wahrnehmung Ihres Unternehmens leisten und welche Marketingziele sie unterstützen. Wir stellen Ihnen vor, welche technischen Anforderungen Ihre Video-Anzeigen erfüllen müssen, und geben Ihnen wertvolle Tipps, wie Sie das Potenzial des Formats für ein erfolgreiches Branding einsetzen.
Facebook Video Ads stärken Ihre Marke
Bewegtbilder erregen Aufmerksamkeit. Menschen neigen stark dazu, sich ein Video anzusehen. Wenn es kurzgehalten ist, schauen sie sich sogar das ganze Video an. Das Format bietet Ihnen nahezu unbegrenzte kreative Freiheit, um die Persönlichkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu kommunizieren und eine emotionale Verbundenheit herzustellen. Die Beliebtheit von Videos macht es Ihnen leicht, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Klicks zu generieren. Sie gewinnen neue Kunden und stärken die Kundenbindung.
Platzierungen und unterstützte Ziele von Facebook Video Ads
Video-Anzeigen fördern je nach Platzierung unterschiedliche Marketingziele:
| News Feed und Stories | Marketplace | Instant Articles | In-Stream | |
|---|---|---|---|---|
| Ziele | Alle | Alle außer:
|
Alle außer:
|
|
| Bestandteile |
|
|
|
|
Facebook Video Ads, die im Feed und in den Stories erscheinen, ähneln organischen Beiträgen. In-Stream Video Ads sind kleine Werbevideos, die nach 60 Sekunden innerhalb eines längeren Videos und nur auf Mobilgeräten ausgespielt werden. Der Nutzer kann sie nach 15 Sekunden überspringen. Video Anzeigen auf Facebook Marketplace erscheinen Nutzern, die dort gerade einkaufen.
Technische Voraussetzungen und Spezifikationen von Facebook Video Ads
Die verwendbaren Dateiformate und die mögliche Dateigröße sind für alle Platzierungen einheitlich. Hinsichtlich der Seitenverhältnisse und der Dauer gibt es jedoch unterschiedlichen Anforderungen und Empfehlungen.
Es gelten folgende Vorgaben:
- Als Dateiformat empfiehlt Facebook für alle Platzierungen MP4, MOV oder GIF. Es ist jedoch auch möglich, andere Dateiformate zu verwenden. Facebook rät zu H.264-Komprimierung, quadratischen Pixeln, einer festen Frame-Frequenz sowie zu progressiver Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit 128 KB/s oder mehr.
- Es gilt eine maximale Dateigröße von 4 GB für alle Platzierungen. Dabei ist auf eine Auflösung von mindestens 1.080 x 1.080 Pixel zu achten.
- Facebook empfiehlt ein Seitenverhältnis von 4:5 für die Platzierung in Feed und Marketplace, 16:9 in den Instant Articles und 16:9 oder 1:1 In-Stream (mind. 120 x 120 Pixel für alle Platzierungen). In den Stories sollte ein Seitenverhältnis von 9:16 (mind. 500 Pixel) gewählt werden. Achten Sie für die Platzierung in den Stories darauf, auf dem Video oben und unten etwa 250 Pixel freizulassen, damit Texte und Logos nicht vom Call-to-Action-Button überdeckt werden!
- Die zugelassene Dauer von Video-Anzeigen variiert in den unterschiedlichen Platzierungen: In Feed, Marketplace und den Instant Articles liegt die Begrenzung bei 241 Minuten, in den Stories bei 2 Minuten, In-Stream bei 10 Minuten.
- Für die Zeichenzahl gibt es folgende Vorgaben:
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Titel: 40 Zeichen
- Linkbeschreibung: 30 Zeichen (In-Stream 20 Zeichen)
- Videountertitel: empfohlen, wo möglich
- Videoton: empfohlen
14 Tipps für hochwertige Facebook Video Ads
-
Schnell Aufmerksamkeit wecken
Achten Sie darauf, Ihre Botschaft gleich zu Beginn Ihrer Video-Anzeige zu kommunizieren. Sie haben 1,7 Sekunden Zeit, um die Nutzer zu fesseln. Danach wechseln diese zum nächsten Inhalt.
-
Video kurz halten
Gestalten Sie Ihre Video Ad kurz und knackig. Wenn Sie ansprechende Inhalte liefern, schauen Nutzer sich Ihre Anzeige auch gern bis zum Ende an.
-
Auf hohe Qualität achten
Stellen Sie sicher, dass Ihr Werbevideo von hoher Qualität ist. Laden Sie es in der bestmöglichen Auflösung hoch, ohne Letter- oder Pillarboxing (keine schwarzen Balken).
-
Für Mobilgeräte optimieren
Optimieren Sie Ihre Video-Anzeigen für die mobile Ansicht. Auf diese Weise können Sie die Markenbekanntheit auf 67 Prozent erhöhen. „Think Mobile First“ lautet daher die Devise.
-
Erfolgreiche Inhalte wiederverwenden
Statt viel Geld für die Erstellung einer gänzlich neuen Videokampagne auszugeben, können Sie auch Material verwenden, mit dem Sie schon einmal in einem anderen Zusammenhang Erfolg beim Publikum hatten.
-
Benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen
Richten Sie eine neue benutzerdefinierte Zielgruppe für Ihre Videoanzeigen ein. So können Sie etwa Merkmale wie „Gerätenutzung“ einbeziehen und Ihre Videos nur mobilen Nutzern anzeigen lassen.
-
Eye-Catcher einbauen
Verwenden Sie Vorschaubilder und formulieren Sie aufmerksamkeitsstarke Titel.
-
Bilder sprechen lassen
Gestalten Sie Ihr Werbevideo für abgeschalteten Ton. Die Botschaft sollte visuell verständlich sein, denn die meisten Nutzer spielen Video Ads auf Mobilgeräten ohne Ton ab.
-
Untertitel gezielt einsetzen
Setzen Sie Untertitel ein und machen Sie Ihre Video Ads so verständlicher und zugänglicher. Mit Untertiteln verlängert sich die Betrachtungszeit von Video Ads.
-
Eindeutige Beschreibung formulieren
Versehen Sie Ihre Video-Anzeige mit einer Beschreibung, damit die Nutzer sie in einen Kontext einordnen können. Das ist über eine Zusammenfassung oder ein Zitat aus dem Video möglich.
-
Auffordernden Call-to-Action beifügen
Setzen Sie einen ansprechenden Call-to-Action-Button mit einer klaren Handlungsaufforderung ans Ende Ihrer Video Ad. So sorgen Sie dafür, dass die Nutzer zum nächsten Schritt geführt werden, z. B. zum Besuch Ihrer Landingpage und zum Kauf Ihrer Produkte.
-
A/B-Tests durchführen
Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten, Inhalten, Headlines, CTAs und Zielgruppen, um herauszufinden, welche Version die bessere Leistung erzielt.
-
Video Ads auswerten
Messen Sie den Erfolg Ihrer Video-Kampagnen. Der Werbeanzeigenmanager liefert Ihnen beispielsweise Informationen über die Reichweite und die Zahl der Interaktionen mit Ihrer Video Ad.
-
Den direkten Weg wählen
Laden Sie Ihr Werbevideo direkt bei Facebook hoch und verweisen Sie nicht auf ein externes Video bei YouTube oder MyVideo, denn externe Verweisquellen unterstützen meist keine Auto-Play-Funktion.
Fazit
Markenbildung mit Video-Anzeigen – dafür gibt es kein Geheimrezept. Setzen Sie kreatives Storytelling ein und experimentieren Sie ein wenig. So finden Sie heraus, was zu Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe passt. Gern entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen eine Kampagnen-Strategie für Ihre Facebook Video Ads, die Ihre Unternehmensziele unterstützt. Als Spezialagentur für Search & Social Media Advertising betreuen wir Ihre Kampagnen umfassend und sorgen für eine optimale Positionierung. So steigern Sie Ihre Bekanntheit bei Ihrer Zielgruppe, generieren Website-Traffic und erzielen Conversions.
Autoren: Sylvia Böning, Ronny Döhmer
Veröffentlichung: 19.02.2021
Aktualisierung: 05.01.2022
Alle Vorteile von Facebook Ads entdecken!
Quellen
Meta for Business „Video Facebook-Feed“, aufgerufen am 05.01.2022
Meta for Business „Video Facebook Instant Articles“, aufgerufen am 05.01.2022
Meta for Business „Video In-Stream-Video auf Facebook“, aufgerufen am 05.01.2022
Meta for Business „Video Facebook Marketplace“, aufgerufen am 05.01.2022
Meta for Business „Video Facebook Stories“, aufgerufen am 05.01.2022
Meta for Business „Videoanforderungen“, aufgerufen am 05.01.2022
Meta for Business „Capturing Attention in Feed: The Science Behind Effective Video Creative“, aufgerufen am 05.01.2022
Meta for Business „Capture Attention with Updated Features for Video Ads, aufgerufen am 05.01.2022
Blogbeitrag „39 Facebook Stats That Matter to Marketers in 2022“, aufgerufen am 25.03.2022