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Google Ads: Anzeigenanpassungen mit der Countdown-Funktion
Google Ads: Anzeigenanpassungen mit der Countdown-Funktion
Mit Hilfe von Anzeigenanpassungen
(Ad Costumizern) lassen sich Anzeigen durch Echtzeit-Updates dynamisch
anpassen. Dies wird durch Parameter ermöglicht, die durch geschweifte Klammern
in die Anzeigen integriert werden können. Sobald die Anzeige ausgeliefert wird,
wird der Parameter durch einen dynamischen Text ersetzt.
Eine Möglichkeit der Anpassung
ist die Countdown-Funktion. Diese
zeigt die verbleibende Zeit bis zu einem festgelegten Zeitpunkt an, abhängig
von der Zeitzone des Kontos oder des Nutzers. Zunächst wird die verbleibende
Zeit bis zum Ende des Countdowns in Tagen, danach in Stunden und zuletzt in
Minuten angezeigt. Der Einsatz eines Countdowns empfiehlt sich beispielsweise zur
Ankündigung von Veranstaltungen oder um (potenzielle) Kunden über
Schlussverkäufe oder spezielle ...
Review – AllFacebook Marketing Conference München 2019
Zwei Mal im Jahr finden sich Online-Marketing Experten aus
ganz Deutschland zusammen, um sich auf der AllFacebook Marketing Conference,
die vollständig im Zeichen von Social Media steht, bei einer Vielzahl von Talks
über News, potentielle Strategien oder auch aktuelle Trends und Entwicklungen
zu informieren und auszutauschen. Auch wir von der Finnwaa GmbH waren bei der
Konferenz wieder vor Ort und konnten einige neue Erkenntnisse für unsere tägliche
Arbeit mit den Social-Ads gewinnen.
Von Content-Marketing über Community Management bis hin zum Advertising wurden die verschiedensten Schwerpunkte im Social-Bereich behandelt, sodass im Grunde für jeden Marketer etwas dabei war. Der Fokus lag natürlich auf Facebook und Instagram, den ...
Die Erfassung der Customer Journey
Im Fachbeitrag vom 08.02.2019 wurde die Customer Journey bereits detaillierter beleuchtet: Der Begriff wurde geklärt und die Bedeutung im Online Marketing herausgearbeitet. Im heutigen Beitrag soll es nun weiterführend darum gehen, inwiefern diese erfasst wird und erfasst werden kann.
Wie wird die
Customer Journey erfasst?
Die Customer Journey wird durch eine sogenannte Customer Journey Map veranschaulicht. Diese beschreibt sozusagen die komplette Kundenreise aus Kundensicht, um deren Erfahrungen nachvollziehen und nachverfolgen zu können. Hierbei werden alle relevanten Aspekte zusammengetragen, um diese dann in Form von Touchpoints, Keywords oder Inhalten den jeweiligen Phasen der Customer Journey zuzuordnen. Dadurch können nicht nur Prozessschritte des Kunden erfasst ...
Facebook: Optimierung des Kampagnenbudgets als Standard
Der Automatisierungsprozess in der Kampagnenoptimierung im Facebook-Werbeanzeigenmanager schreitet voran und ab September 2019 wird automatisch die Budgetzuweisung von der Anzeigengruppenebene auf die Kampagnenebene verschoben. Dieses bislang freiwillige Feature namens „Optimierung des Kampagnenbudgets“ wird somit zum Standard erhoben und kann ab diesem Herbst nicht mehr deaktiviert werden.
Eine intensivere Beleuchtung dieses Automatismus sind in unserem Artikel vom Dezember 2017 zu finden. In vielen internen Tests konnten wir uns von der Funktionalität überzeugen, die sicherlich auch vom Einsatzzweck abhängig ist und also nicht pauschal positiv oder negativ gewertet werden kann. Als einen Vorteil konnten wir die starke Vereinfachung der Kampagneneinrichtung und des ...
Facebook: Collaborative Ads bringen Marken und Handelspartner zusammen
Mit dem Launch des neuen Anzeigenformats schafft Facebook eine neue Möglichkeit der Zusammenarbeit für Marken und Händler und verspricht einen positiven Nutzen für beide Partner. Mit den Collaborative Ads sollen mehr Nutzer erreicht und Verkäufe sowie Conversions gesteigert werden.
Was sind Collaborative Ads?
Collaborative Ads ermöglichen Händlern einfach und sicher Performance-Marketing-Kampagnen für die Produkte einzelner Marken zu schalten und so den Traffic und den Umsatz über die eigene Website oder App zu steigern. Die Händler können Segmente ihres Produktkataloges, die ausschließlich Produkte ihrer Partnermarke beinhalten, mit dem Marken-Partner teilen. Die Marke kann sich das Katalog-Segment des Handelspartners zu Nutze machen und damit ...
Bing Ads – Abbildung von Suchanfragen durch Dynamic Search Ads
Ähnlich wie bei Google Ads können die Nutzer von Bing Ads
nun auch das automatisierte Anzeigenformat der dynamischen Suchanzeigen
verwenden. Basierend auf den Inhalten der kundenspezifischen Homepages werden
relevante Suchanfragen der Nutzer automatisch adressiert, um sicherzustellen,
dass diese mit dem Produkt- und Dienstleistungsangebot des Werbetreibenden
interagieren. Die Anzeigentitel der dynamischen Suchanzeigen passen sich hierzu
automatisch den nutzerspezifischen Suchanfragen an, sodass eine regelmäßige
Überarbeitung dieser nicht mehr vonnöten ist. Insbesondere eignet sich dieses
Anzeigenformat für folgende Nutzergruppen:
Advertiser mit einem umfangreichen, webbasierten
Produktkatalog und sich regelmäßig ändernden Produktkombinationen.
Advertiser, welche noch keine Erfahrungen im Bereich der Suchmaschinenwerbung sammeln konnten und diesen Bereich des Onlinemarketings ergründen wollen.
Die Setup-Erstellung von dynamischen Suchanzeigen
unterscheidet sich zudem ...
Google Data Studio & Visualisierung von Daten
Als Search and Social Media Agentur betreuen und
optimieren wir täglich die Kampagnen in den Google Ads Accounts unserer Kunden. Damit diese auch einen genauen Einblick in die
Entwicklung und Performance ihrer Konten erhalten, senden wir ihnen monatlich erstellte
Berichte mit detaillierten Informationen zu den Kampagnen und Anzeigengruppen.
Was wir als Kundenbetreuer aber meist nur am Rande mitbekommen, sind die Entscheidungen und Marketing-Maßnahmen, die auf Basis dieser Daten von unseren Kunden getroffen werden. Auch müssen sich unsere Ansprechpartner oftmals vor ihren Vorgesetzten für die Leistungen der Google Ads Kampagnen aussprechen und gewisse Vorgaben erzielen. Da die Daten und Ergebnisse aus den Berichten ...
Google Analytics und das Tracking in Sozialen Netzwerken
Welche Auswirkung hat eine Facebook-Kampagne auf die Zahl meiner Conversions? Wie verhalten sich Nutzer, die über LinkedIn meine Website entdecken verglichen mit denen, die mich über Xing finden? Wird durch Werbung in sozialen Netzwerken wirklich der ROI verbessert und die gesteckten Ziele erfüllt? Die Reports und das Tracking mit Google Analytics können beim Beantworten dieser Fragen helfen.
Erhalt erster Daten über den Bericht „Quelle/Medium“ Erste Einsichten und Werte können schnell automatisch generiert werden. Hierzu ist lediglich der Einbau eines Google Analytics Tracking-Code in der Website und das Verknüpfen mit den Google Analytics Konto notwendig. Ist dies erfolgt, kann der Traffic in ...
Customer Journey
Warum ist die Customer Journey so interessant für das Online Marketing?
Die Customer Journey macht den Weg, den der Kunde vom ersten
Ansehen bis hin zum Kauf geht, deutlich transparenter. Dadurch kann im Online
Marketing gezielt zu den Kontaktpunkten hin optimiert und die Reise des Kunden
besser begleitet werden. Von Beginn bis Ende ist es möglich, die Reaktionen des
Kunden bezüglich eines Produkts oder einer Dienstleistung nachzuvollziehen,
wodurch das Setup der Online Kampagne angepasst und kontinuierlich verbessert
werden kann.
Was ist eine Customer Journey?
Als Customer Journey wird auch die Reise eines potenziellen
Kunden bezeichnet, welche über verschiedene Kontaktpunkte mit einem Produkt
oder einer Marke, bis hin zu einer ...
LinkedIn & Xing – das Recruiting der Zukunft?
Laut einer Erhebung in der D-A-CH-Region sind die Social Media Kanäle im Bereich Recruiting nach den Jobportalen, der eigenen Unternehmensseite und dem Anwerben über Mitarbeiter bereits die wichtigste Plattform im Personalmarketing im Jahr 2018. (Statista 2019a) Neben Themen wie einem geeigneten Bewerbermanagementsystem stellt insb. der Fachkräftemangel eine Herausforderung dar: So zeigt der DIHK Arbeitsmarktreport (2018, S.3f), dass unter den rund 24.000 teilnehmenden Unternehmen bereits fast jedes zweite nicht im Stande ist, offene Stellen dauerhaft zu besetzen, was eine Steigerung von 11 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr ausmacht.
Die Studie des DIM (Deutsches Institut für Marketing) bestätigt, dass seit 2016 vor allem LinkedIn ...