Google Ads und Microsoft Ads – eine vielversprechende Kombination

Microsoft Advertising auf Wachstumskurs

Mit Microsoft Advertising erscheinen Ihre Werbeanzeigen in drei Suchmaschinen gleichzeitig: in Bing, Yahoo und AOL. Auch Ecosia und DuckDuckGo verwenden Suchergebnisse von Bing bzw. Yahoo. Der Marktanteil von Microsoft Advertising in Deutschland liegt bereits bei 24,6 Prozent und wächst langsam, aber beständig weiter. Mit großem Abstand zu Google hat sich Bing als Nummer 2 unter den in Deutschland genutzten Suchmaschinen etabliert. Allein auf Desktop-Devices stieg die Nutzung von 6,79 Prozent im Februar 2020 auf fast 13 Prozent im Februar 2021 (weltweit von 5,57 Prozent auf 6,77 Prozent). Wenn Sie mehr potenzielle Kunden erreichen möchten, stellt Microsoft Advertising eine attraktive Ergänzung zu Google Ads dar.

Microsoft Ads kurzgefasst

Anzeigenformate und Anzeigenerweiterungen:

Wie bei Google stehen Ihnen bei Microsoft verschiedene Anzeigenformate im Suchnetzwerk zur Verfügung. Daneben gibt es Shopping-Anzeigen, die aus einem Datenfeed im Merchant Center gespeist werden und Google Shopping Ads ähneln. Dabei können Microsoft Ads wie Google Ads mit einer Reihe von Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks oder Snippets verstehen werden. Neben Search und Shopping Ads können Sie Anzeigen im Microsoft Audience Network schalten. Dieses entspricht dem Google Display-Netzwerk, hat bisher allerdings einen geringen Umfang was die Anzahl von Placements betrifft (Microsoft Partnerwebsites wie LinkedIn oder MSN). Ausführlichere Informationen finden Sie in unserem Fachbeitrag Microsoft Advertising Anzeigenformate – ein Überblick.

Targeting und Remarketing:

Neben den bekannten Targeting-Funktionen nach geografischem Standort, Tageszeit, Alter, Geschlecht oder Endgerät bieten Microsoft Ads auch die Möglichkeit dynamische Remarketing-Listen zu erstellen.

Eine weitere Targeting-Funktion ergibt sich über die Verknüpfung mit LinkedIn. Das Zielgruppen-Targeting nach LinkedIn-Profil ist ausschließlich über Microsoft Ads möglich und erlaubt es Ihnen, potenzielle Kunden auf der Grundlage von deren LinkedIn-Profildaten (Unternehmen, Branche und Stellenfunktion) zu adressieren. Dieses Targeting ist verfügbar für erweiterte Textanzeigen, Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen und Microsoft Shopping-Kampagnen.

Gebotsstrategien und Smart Bidding:

Wie hinsichtlich vieler Funktionen hat Microsoft mittlerweile auch in puncto Smart Bidding mit Google gleichgezogen. So können Sie nun über automatische Gebotsstrategien – wie „Klicks maximieren“, „Ziel-CPA“ und „Ziel-ROAS“ – Ihre Gebote steuern, sofern ausreichend Daten zur Verfügung stehen. Für neue Kampagnen ist inzwischen die „Erweiterte CPC-Anpassung“ standardmäßig voreingestellt. Mit dieser Funktion legen Sie Ihre Gebote für Anzeigengruppen und Keywords fest, und Microsoft Advertising passt diese automatisch in Echtzeit an, je nachdem wie wahrscheinlich es ist, dass ein Kauf zustande kommt.

6 Gründe, warum Microsoft Ads eine gute Ergänzung zu Google Ads darstellen

Wenngleich das Suchvolumen bei Microsoft Advertising stetig wächst, ist der Anteil gegenüber Google doch eher als gering einzustufen. Dennoch können Sie aus einer Kombination beider Werbeplattformen vielversprechende Vorteile ziehen:

Fazit

Google Ads hat ganz klar die Führung, doch auch Microsoft Advertising bietet eine Werbeplattform von Wert. In Marktnischen kann es vorkommen, dass Ihre Kampagnen auf Microsoft nicht so gut laufen wie die auf Google. Hier empfiehlt es sich, eher generische Keywords einzubuchen und die Ausschlusslisten anzupassen. Um mit Microsoft Advertising einen optimalen ROAS zu erzielen, lassen sich Ihre Kampagnen mit etwas Aufwand auch auf das veränderte Suchumfeld hin schärfen. Wenn Sie beide Plattformen nutzen, haben Sie die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen – und das zu gleichen oder gar günstigeren Konditionen. Sie können die Reichweite Ihrer Anzeigen steigern und somit mehr Besucher und mehr Leads generieren oder höhere Umsätze erzielen.

Als Spezialagentur für Search & Social Media Advertising beraten wir Sie gern. Unser zertifiziertes Expertenteam sorgt für einen unkomplizierten Import Ihrer Google-Ads-Kampagnen. Nach dem Launch betreuen wir Ihre Microsoft-Ads-Kampagnen umfassend und optimieren sie stetig, um sicherzustellen, dass Sie das beste Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten.

Autoren: Sylvia Böning, Stefan Bunge

Veröffentlichung: 11.03.2021
Aktualisierung: 05.01.2022

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