Google gibt den Kurs für 2026 vor: Der Online-Handel steht vor einem fundamentalen Strukturwandel. An die Stelle klassischer Suchanfragen tritt ein KI-basiertes Ökosystem, das User-Experience durch Schnelligkeit und Privacy-First-Ansätze neu definiert. Die folgenden, strategischen Trends markieren die entscheidende Weichenstellung für Ihren Geschäftserfolg. Inhalt Die Suche weicht, der Dialog übernimmt Die Ära des "Agentic Commerce" First-Party- & Server-Side-Messung: Datenqualität als Wettbewerbsfaktor KI-gestütztes Creator-Matching & Social Commerce...
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Manchmal klingt es so einfach: „Mit 4 Optimierungen im Rahmen der Advantage+ - Anzeigengestaltung könntest du 3 % geringere Kosten pro Ergebnis erzielen“. Erstellt man eine Ad, schlägt Meta einige automatische Optimierungen vor. Wer würde da nicht gern klicken und beobachten, wie sich die Performance verbessert? Doch was passiert wirklich im Hintergrund? Wird die Performance durch diese "Helfer" tatsächlich besser? Und wie viel Kontrolle sollte...
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Die Umstellung des Broad-Matchings bei Google Ads im Sommer 2022 liegt inzwischen schon eine Weile zurück. Seither gab es im Markt viele Ansätze und Tests, um ein Potenzial für die bestehenden Kampagnen zu finden bzw. ob sich diese trotz einer Empfehlung durch Google überhaupt lohnen. Inhalt Was sind Google Ads Broad Match Keywords? Unser Testszenario für Google Ads Broad Match Keywords Mäßige Erfolge nach den...
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LinkedIn Ads sind ein zentrales Marketinginstrument für den B2B-Bereich. Die detaillierten Targeting-Optionen ermöglichten bislang eine sehr präzise Ansprache der Wunschzielgruppen. Doch seit einigen Jahren setzt LinkedIn, ähnlich wie andere Social-Media-Plattformen, verstärkt auf KI-basierte Targeting-Methoden: angefangen bei den mittlerweile abgeschafften Lookalike Audiences über automatische Zielgruppenerweiterungen bis hin zu den inzwischen etablierten Predictive Audiences. Diese sollen mit komplexen Algorithmen Nutzer finden, die mit einer besonders hohen Wahrscheinlichkeit...
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Im modernen Online-Marketing ist der Einsatz von Analysetools unverzichtbar – sowohl zur Erfolgsmessung und Auswertung relevanter KPIs als auch zur gezielten Optimierung von Marketingstrategien und Kampagnen. Inhalt Ausgangslage und Problemstellung Unterschiede in der Messung Interpretation der Daten Praxisbeispiel: Dateninterpretation in der Multi-Channel-Analyse Fazit Ausgangslage und Problemstellung Im modernen Online-Marketing ist der Einsatz von Analysetools unverzichtbar – sowohl zur Erfolgsmessung und Auswertung relevanter KPIs als auch...
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Was uns dieses Jahr im Bereich Search Engine Advertising und Online Marketing erwartet? Von künstlicher Intelligenz über kreative Assets bis hin zu datenschutzfreundlichen Lösungen bekommen Sie hier eine Zusammenfassung der Neuigkeiten und Trends für das Jahr 2025. Inhalt 1. Visuelle Suchanzeigen 2. Hyperlocal Targeting 3. Datenschutz und Einschränkungen bei Cookies 4. KI-gesteuerte Tools und Funktionen 5. Updates PMax-Kampagnen 6. Integration von Voice und Visual...
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Die Expansion in neue, internationale Märkte kann als wichtiger Teil einer Wachstumsstrategie weitere Umsatzpotentiale und Skalen-Effekte generieren. Wir konnten bereits einige unserer Kunden bei erfolgreichen Internationalisierungen begleiten bzw. unterstützen. Folgend sind einige Punkte zu finden, welche sich im Prinzip bei allen Expansions-Projekten ins Ausland, insbesondere jedoch im E-Commerce-Bereich, als wesentliche Erfolgsfaktoren erwiesen haben. Inhalt 1. Hochwertige Übersetzungen 2. Pricing der angebotenen Produkte/Dienstleistungen 3. Kaufkraft...
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Inhalt 1. Definitionen und Unterschiede Click-Through und View-Through Conversions 2. Interpretation und Anwendung von View-Through und Click-Through Conversions 3. Optimierung und Reporting 4. Fazit 1. Definitionen und Unterschiede Click-Through und View-Through Conversions Click-Through Conversions (CTCs): Conversions werden gemessen, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und anschließend eine gewünschte Aktion ausführt, z. B. einen Kauf, eine Registrierung oder einen Download. Sie sind eine direkte Reaktion...
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Feed oder Quelle? Und wo ist die Diagramm-Übersicht der abgelehnten Produkte hin verschwunden? Mit dem Ende Juli 2024 eingeführten Merchant Center Next von Google sind viele Einstellungen an andere Stellen gewandert. Um nicht den Überblick zu verlieren, haben wir die wichtigsten Neuerungen und Änderungen hier zusammengefasst. Inhalt Einstellungen im Merchant Center Next Was ist neu im Merchant Center Next? Fazit Einstellungen im Merchant Center...
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Auch wenn die Umstellung auf Google Analytics 4 schon einige Zeit zurückliegt, gibt es immer noch viele Fragen zu den neuen Menüs und Funktionen. Sei es, wie Daten, Dimensionen und Messwerte erfasst und verarbeitet werden, wie Events funktionieren oder welche Reports zur Verfügung stehen. Dies soll im Folgenden kurz erläutert werden. Inhalt Wie werden die Daten gemessen? Wie erfolgt die Berechnung der Dimensionen und Messwerte?...
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