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Auf Pinterest suchen Nutzer Inspiration und wollen Neues entdecken. Viele sind sogar mit einer klaren Kaufabsicht auf der Foto- und Videoplattform unterwegs. Finden sie jedoch etwas, das ihnen gefällt, geben sie dafür auch gern etwas mehr aus – laut Pinterest sogar monatlich doppelt so viel wie auf anderen Plattformen. Um auf Ihre Angebote aufmerksam zu machen und neue Kunden zu gewinnen, können Sie Ihre Werbekampagnen auf Brand Awareness, Videoaufrufe, Markenpräferenz (früher Traffic), Conversions und Katalogverkäufe ausrichten. In diesem Fachbeitrag erhalten Sie einen Überblick über die Ads Formate bei Pinterest und erfahren, was sie im Einzelnen ausmacht.
Advertising auf Pinterest
Um Pinterest Ads zu schalten, müssen Sie Ihren Pinterest-Account in einen Business-Account umwandeln. Sobald Sie Ihr Werbeziel festgelegt haben, können Sie Werbeanzeigen erstellen.
Die einfachste Möglichkeit, Anzeigen auf Pinterest zu schalten, liegt in der Verwendung bereits vorhandener Pins. Sie können diese Pins unkompliziert in Anzeigen umwandeln. Entsprechend heißen sie Promoted Pins.
Für die Pins, die Sie auf diese Weise bewerben möchten, gelten folgende Voraussetzungen:
- Die Pins sind in Ihrem Unternehmensprofil gespeichert.
- Nutzer können sich die Pins auf ihren öffentlichen Pinnwänden merken.
- Die Ziel-URL und die Beschreibung des Pins enthalten keine Shortlinks.
- Die Pins verwenden keine Videos oder GIFs von Drittanbietern.
- Die Pins entsprechen den Werberichtlinien von Pinterest.
Sie können Photo Pins, Video Pins, Carousel Pins, App Pins und Idea Pins bewerben.
Eine weitere Option der Werbeschaltung auf Pinterest besteht darin, Anzeigen von Grund auf neu zu erstellen. Die Ads erscheinen an Ihrer eigenen Pinnwand und damit auch im Feed Ihrer Abonnenten. Zudem werden sie Usern angezeigt, die passende Interessen haben oder relevante Suchbegriffe verwenden. Alle Pinterest Ads Formate fügen sich nativ in den Feed ein und unterstützen das Entdecken. Sie können auch auf Pinnwänden gespeichert werden. Eine Ausnahme bilden die Ad-Only Pins: Sie werden im Feed der Zielgruppe ausgespielt, ohne auf einer Pinnwand vorhanden zu sein. Die Möglichkeit des Merkens oder Teilens ist ebenfalls ausgeschlossen.
Näheres erfahren Sie in unserem Fachbeitrag Pinterest Advertising.
Diese Ads Formate bietet Pinterest
Photo, Video, Carousel, App und Idea Ads weisen dieselben Spezifikationen auf wie die jeweiligen organischen Pins. Die Ads Formate für den E-Commerce müssen ganz eigenen Anforderungen entsprechen.
Alle Anzeigen enthalten eine Ziel-URL, die Nutzer direkt zu der festgelegten Zielseite führt. Der Anzeigentitel darf maximal 100 Zeichen enthalten. Davon werden je nach Gerät die ersten 30-40 Zeichen in den Feeds der Nutzer angezeigt. Optional kann eine Beschreibung hinzugefügt werden, die maximal 500 Zeichen umfasst. Davon sind auf Desktop die ersten 50-60 Zeichen im Feed sichtbar, auf Mobilgeräten wird die Beschreibung nicht ausgespielt. Aus diesem Grund empfiehlt es sich, ein Text-Overlay zu verwenden, dass eine klare Handlungsaufforderung enthält. Auch das Unternehmenslogo sollte Bestandteil der Anzeige sein.
Photo Ads
Bildanzeigen sind die Standard-Anzeigen auf Pinterest. Sie eignen sich für alle Kampagnenziele.
Es gelten folgende Anforderungen:
- Seitenverhältnis: 3:4, 1:1, 2:3 (empfohlen 2:3)
- Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
- Dateityp: PNG oder JPG
Mit Photo Ads können Sie Ihre Produkte und Inhalte in einem einfachen Bild präsentieren.
Video Ads
Neben Fotos lassen sich auch Videos für Werbeanzeigen einsetzen. Sie eignen sich für alle Marketingziele von Awareness bis hin zu Conversion.
Die Spezifikationen sind:
- Seitenverhältnis: 1:1, 2:3 oder 9:16 (Standardbreite); 16:9 oder 1:1 (maximale Breite, über beide Spalten)
- Dateityp: MP4, MOV oder M4V (H.264- oder H.265-Komprimierung)
- Dateigröße: max. 2 GB
- Dauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten
Es empfiehlt sich, die Videolänge auf maximal 15 Sekunden zu beschränken. Das Video wird automatisch abgespielt, sobald es für Nutzer in den sichtbaren Bereich gerät. Da die Wiedergabe zunächst ohne Ton erfolgt, sollte die Werbebotschaft auch rein visuell verständlich sein.
Eine besondere Platzierungsmöglichkeit für Video Ads ist das Premiere Spotlight. Die Anzeige erscheint randlos und an oberer Stelle auf der Suche-Seite und im Pinterest Homefeed.
Lead Ads
Foto- und Video-Pins lassen sich auch mit Lead-Formularen verknüpfen. Pinterest Lead Ads unterstützen das Ziel Consideration und eignen sich etwa dafür, Anmeldungen zu Events entgegenzunehmen, Umfragen durchzuführen oder Kunden das Anfordern konkreter Produktinformationen zu ermöglichen. Für das Lead-Formular stehen vordefinierte und benutzerdefinierte Fragen zur Verfügung, darunter Fragen für Kurzantworten, Multiple Choice sowie Auswahl- und Kontrollkästchen. Über dieses Ads Format können Sie interessierte User mit nur wenigen Klicks für Ihre Angebote gewinnen.
Die Anforderungen entsprechen denen für Photo bzw. Standard Video Ads vom Format 2:3.
App Ads
Dieses Ads Format eignet sich, wie der Name schon verrät, zum Bewerben Ihrer App. Die Bild- oder Videoanzeige enthält einen integrierten Button.
Die Anforderungen entsprechen denen der Photo bzw. Standard Video Ads:
- Seitenverhältnis: Bild: 3:4, 1:1, 2:3; Video: 1:1, 2:3 oder 9:16
- Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
- Dateityp: Bild: PNG oder JPG, Video: MP4, MOV oder M4V
- Videodauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten
Über diese Anzeigen können Nutzer die App direkt im Store finden und herunterladen.
Carousel Ads
Dieses Anzeigenformat enthält zwei bis fünf Bilder, durch die sich Nutzer „durchwischen“ können. Es eignet sich besonders dafür, Produkte aus verschiedenen Perspektiven zu zeigen oder mehrere Produkte einer Reihe zu präsentieren.
Die Anzeigen müssen folgende Spezifikationen erfüllen:
- Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3
- Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
- Dateityp: JPG oder PNG
- Dateigröße: max. 32 MB pro Bild
Carousel Ads dienen der Förderung der Awareness und lassen sich hervorragend für das Storytelling einsetzen.
Idea Ads
Dieses Ads Format umfasst bis zu 20 Karten mit Bildern oder Videos. Wie der Name schon andeutet, bietet es Werbetreibenden die Möglichkeit, kreative Ideen und spannende Informationen direkt auf Pinterest zu präsentieren. Über die Bild- und Videoinhalte können Sie etwa Materiallisten zur Verfügung stellen, verschiedene Verwendungsweisen eines Produktes veranschaulichen oder Tipps und Schritt-für-Schritt-Anleitungen präsentieren. Die Anzeigen lassen sich vor allem zur Steigerung von Awareness, Reichweite und Follower-Zahl einsetzen.
Dabei gelten die folgenden Spezifikationen:
- Seitenverhältnis: 9:16
- Auflösung: mind. 1080 x 1920 Pixel
- Dateityp: Bild: BMP, JPG, PNG, TIFF, WEBP;
Video: MP4, MOV oder M4V (H.264 oder H.265-Komprimierung) - Dauer: 3-60 Sekunden pro Videoclip
- Dateigröße: max. 16 MB
Sie können Idea-Anzeigen direkt im Mobilgerät erstellen. In diesem Fall ist es auch möglich, den Ads interaktive Sticker, grafische Overlays, Voice-overs und Detailseiten hinzuzufügen.
Das Anzeigenformat bietet auch die Möglichkeit, bezahlte Partnerschaften mit Pinterest Creators einzugehen.
Showcase Ads
Bei Showcase Ads handelt es sich um ein interaktives mobiles Ads Format, das eine Content-Vorschau enthält. Eine Anzeige zeigt neben dem Startkärtchen bis zu 4 weitere Miniatur-Pins, die zum Durchswipen einladen. Tippt ein User auf einen davon, öffnet sich dieser. Darunter erscheinen bis zu 3 Felder, die verschiedene Features präsentieren. Jedes davon kann mit einem eigenen Link versehen werden. Dieses Format ermöglicht es Nutzern, ihre Markenerkundung zu vertiefen. Sie können jede einzelne Karte als Collection Pin speichern.
Quiz Ads
Mit Quiz Ads bietet Pinterest ein dynamisches und interaktives Anzeigenformat für Mobilgeräte. Es enthält nacheinander bis zu drei von Ihnen gewählte Fragen, die zugehörigen Antwortmöglichkeiten sowie die Ergebnisseite mit Link zu einer passenden Zielseite. Für jedes Antwortergebnis hinterlegen Sie einen statischen Pin mit Call-to-Action, der zur gewünschten Landingpage führt. Auf diese Weise unterstützen Sie ein personalisiertes Entdeckungs- und Einkaufserlebnis für interessierte Personen.
Collection Ads
Pinterest Collection Ads sind mobile Werbeanzeigen, die aus einem größeren Hauptbild oder -video (Hero-Kreativmaterial) und drei kleineren Bildern (Sekundäres Kreativmaterial) bestehen. Sie eignen sich für die Ziele Awareness, Markenpräferenz und Conversions. Auf der Detailseite, zu der Nutzer durch Antippen der Anzeige gelangen, können Sie bis zu 24 weitere Fotos zeigen. Für die Verwendung dieses Anzeigenformats benötigen Sie einen Pinterest Business-Account und einen Produktkatalog.
Es gelten folgende Anforderungen:
Hero-Kreativmaterial: 1 Bild oder Video
- Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3
- Dateityp: Bild: JPG oder PNG, Video: MP4, M4V oder MOV
(H.264- oder H.265-Komprimierung) - Dateigröße: Bild: max. 10 MB, Video: max. 2 GB
- Videodauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten
Sekundäres Kreativmaterial: 3 bis 24 Fotos
- Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3 (empfohlen 1:1)
- Dateityp: JPG oder PNG
- Dateigröße: max. 10 MB
Text:
- Titel: max. 100 Zeichen
- Beschreibung: max. 500 Zeichen
Über das Ziel „Katalogverkäufe“ können Sie Ihre Produktgruppen auch mittels personalisierter Collection Ads bewerben und dynamisches Retargeting betreiben. Dabei wird dynamisch das für die jeweiligen Nutzer relevanteste Produkt ausgewählt. Um dieses Anzeigenformat zu verwenden, muss das Bild, das Sie als Hero-Creative verwenden möchten, bereits als Pin an Ihrer Pinnwand vorhanden sein.
Collection Ads eignen sich insbesondere für Mode-, Beauty- und Einrichtungsmarken.
Shopping Ads
Eine weitere Möglichkeit, Produktgruppen über das Ziel „Katalogverkäufe“ zu bewerben, bieten die sogenannten Shopping Ads. Anders als Collection Ads bestehen diese lediglich aus einem Einzelbild oder -video. Sie werden auf Mobilgeräten automatisch an Nutzer ausgespielt, für die sie mit hoher Wahrscheinlichkeit von Interesse sind.
Die Anforderungen entsprechen denen für Photo bzw. Standard Video Ads:
- Seitenverhältnis: Bild: 3:4, 1:1, 2:3; Video: 1:1, 2:3 oder 9:16
- Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
- Dateityp: Bild: PNG oder JPG, Video: MP4, MOV oder M4V
- Videodauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten
Auch Reiseunternehmen können die Produktkataloge nutzen: Sobald sie ihren Reisekatalog auf der Plattform hochgeladen haben, erstellt Pinterest dynamisch aus jedem Angebot einen kaufbaren Product Pin mit relevanten Buchungsinformationen, wie Hotelname, Preis, Fotos, Beschreibung und Link zur Buchungswebseite.
Nähere Informationen über die Ads Formate finden Sie in unserem Fachbeitrag Mehr Umsatz mit Pinterest Ads.
Unser Fazit
Pinterest bietet eine Vielzahl an attraktiven Ads Formaten für unterschiedliche Zielsetzungen. Dabei hält die Plattform neben Bild- und Videoanzeigen auch ganz eigene Formate, wie etwa Idea Ads bereit. Für die Anzeigenschaltung können bereits vorhandene Pins genutzt werden. Daneben gibt es die Möglichkeit, die Anzeigen von Grund auf als solche zu erstellen. Speziell für den E-Commerce stehen dabei Collection Ads und Shopping Ads zur Verfügung.
Als Spezialagentur für Search & Social Media Advertising unterstützen wir Sie gern darin, Ihre Pinterest-Kampagnen optimal auszusteuern.
Autorinnen: Sylvia Böning, Celine Dalibor
Veröffentlichung: 28.07.2022
Aktualisierung: 04.02.2025
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Unsere Antworten auf häufig gestellte Fragen
Um Ablehnungen zu vermeiden und die Performance zu maximieren, müssen folgende Specs bei Pinterest Ads strikt eingehalten werden:
- Standard Pins: Seitenverhältnis 2:3 (empfohlen 1000 x 1500 Pixel). Dateityp: PNG oder JPEG. Max. Größe: 20 MB (Desktop), 32 MB (App).
- Video Ads:
- Standard Width: Verhältnis 2:3 oder 9:16 (Vertikal). Länge: 4 Sek. bis 15 Min. (Sweet Spot: 6–15 Sek.).
- Max Width (Mobile only): Verhältnis 1:1 (Quadratisch) oder 16:9 (Breitbild). Wichtig: Max Width Videos dürfen die Höhe von 1:1 nicht überschreiten.
- Idea Ads: Verhältnis 9:16 (Vollbild, 1080 x 1920 Pixel). Sicherstellen, dass Text nicht in den „Safe Zones“ (ca. 270px oben/440px unten) liegt, wo UI-Elemente sind.
Pinterest Ads bieten eine Mischung aus Such- und Interessens-Targeting:
- Keywords: Ausrichtung auf konkrete Suchanfragen (hohe Kaufabsicht).
- Interessen: Ausrichtung auf breite Themenfelder (z. B. „Wohnkultur“).
- Demografie: Alter, Geschlecht, Standort, Sprache, Gerät.
- Actalikes (Lookalikes): Nutzer, die sich ähnlich verhalten wie Ihre bestehenden Kunden.
- Pinterest Performance+: Dies ist die neue, 2025 eingeführte KI-gesteuerte Automatisierungssuite. Sie nutzt maschinelles Lernen, um Targeting, Budget und Gebote automatisch zu optimieren, ohne dass manuelle Eingriffe nötig sind. Performance+ Kampagnen zeigen oft einen reduzierten CPA bei weniger Verwaltungsaufwand.
Die Wahl des Gebotsmodells steuert, wofür Sie bezahlen und wie der Algorithmus ausliefert:
- Custom Bidding (Manuell): Sie setzen einen festen CPC (Cost per Click) oder CPM (Cost per Mille). Gut für strikte Budgetkontrolle.
- Automatic Bidding: Pinterest passt die Gebote dynamisch an, um die meisten Ergebnisse für Ihr Budget zu erzielen (oft günstigerer CPA).
- oCPM (Optimized CPM): Wird für Conversion-Ziele verwendet. Sie bieten auf Impressionen, aber der Algorithmus zeigt die Ad nur Leuten, die wahrscheinlich konvertieren.
- Target ROAS (tROAS): Nur für Shopping-Kampagnen. Sie geben einen Ziel-ROAS (z. B. 4.0) vor, und das System optimiert die Gebote, um diesen Return on Ad Spend zu erreichen.
Welche KPIs (Key Performance Indicators) sind für die Erfolgsmessung von Pinterest Ads entscheidend?
Folgende wichtige KPI sind verfügbar und sollten für das jeweilige Ziel im Fokus stehen:
- Awareness: CPM (Kosten pro 1000 Impressionen), Video Views (bei Videos), Brand Lift.
- Consideration (Traffic): Outbound Clicks (Klicks zur Webseite), CPC (Kosten pro Klick), CTR (Click-Through-Rate). Wichtig: Unterscheiden Sie zwischen „Pin Clicks“ (Öffnen des Pins) und „Outbound Clicks“ (Verlassen der App).
- Conversions/Sales: CPA (Cost per Action/Sale), ROAS (Return on Ad Spend), Conversion Rate.
Nutzen Sie den „Pinterest Tag“ (Pixel) oder die Conversion API auf Ihrer Website, um diese Daten korrekt zu erfassen.
Für direkten Abverkauf sind Shopping Ads und Collections Ads geeignet. Shopping Ads nutzen Ihren Produktkatalog für dynamisches Retargeting. Collections Ads kombinieren Inspiration (Hero-Video) mit Transaktion (Produkt-Thumbnails). Daten zeigen, dass der Einsatz von Shopping Ads den ROAS signifikant steigern kann, da Nutzer direkt vom Feed zum Checkout geführt werden.
Das lässt sich nicht eindeutig beantworten. Technisch passt das 9:16 Format. Inhaltlich gibt es aber Hürden:
- Ton: Pinterest wird oft ohne Ton genutzt („Sound-off“). Videos, die nur durch Sprache funktionieren, scheitern. Nutzen Sie Text-Overlays.
- Länge: TikToks sind oft langatmig; Pinterest Ads sollten die Kernaussage in den ersten 3-5 Sekunden liefern.
- Wasserzeichen: Videos mit TikTok-Logos werden vom Algorithmus abgestraft und erzielen weniger Reichweite. Entfernen Sie diese zwingend.
Pinterest Quiz Ads sind ein interaktives Mobile-Only-Format. Sie stellen dem Nutzer 2–3 Fragen und leiten ihn basierend auf den Antworten zu einem personalisierten Ergebnis.
Nutzen: Sie erhöhen die „Time Spent“ mit der Marke massiv und qualifizieren den Traffic vor. Ein Nutzer, der ein Quiz abschließt, hat ein viel höheres Interesse als ein zufälliger Besucher. Ideal für Produkte mit Beratungsbedarf (z. B. Kosmetik, Einrichtung).
Standard Pins sind das Rückgrat der meisten Kampagnen. Um im Feed aufzufallen, sollten Sie folgende „Creative Best Practices“ befolgen:
- Text-Overlay: Da Nutzer schnell scrollen, muss ein kurzer Text auf dem Bild sofort den Nutzen erklären (z. B. „5 Tipps für…“ oder „Jetzt im Sale“). Bilder ohne Text gehen oft im „Inspirations-Rauschen“ unter.
- Vertikalität: Nutzen Sie den gesamten Bildschirmplatz mit einem 2:3-Format. Querformate werden auf Mobilgeräten zu klein dargestellt.
- Klarer CTA: Integrieren Sie eine direkte Handlungsaufforderung (Call-to-Action) im Bild oder Text, wie „Jetzt kaufen“ oder „Hier entdecken“, um den Nutzer zur Interaktion zu bewegen.
- Pinterest SEO: Pinterest ist eine Suchmaschine. Verwenden Sie relevante Keywords nicht nur im Titel, sondern auch in der Pin-Beschreibung, damit Ihre Anzeige bei Suchanfragen („Search Intent“) gefunden wird.
- Branding: Zeigen Sie Ihr Logo oder Ihre Markenfarben subtil, aber frühzeitig, um Markenerinnerung aufzubauen.
Quellen
Pinterest Business „Herausragende Ergebnisse mit Pinterest Shopping“, aufgerufen am 18.10.2023
Pinterest Help Center „Anzeigenspezifikationen prüfen“, aufgerufen am 18.10.2023
Pinterest Help Center „Shopping-Anzeigen erstellen“, aufgerufen am 18.10.2023
Pinterest Help Center „Idea Ads“, aufgerufen am 18.10.2023
Blogartikel „Social Ads News Juni 2023“, aufgerufen am 18.10.2023
Pinterest Newsroom „Pinterest unveils slate of new product updates and ad solutions“, aufgerufen am 18.10.2023
Pinterest Newsroom „Premiere Spotlight und Reisekataloge“, aufgerufen am 18.10.2023
Pinterest Help Center „Quiz Ads“, aufgerufen am 24.11.2023
Pinterest Help Center „Showcase-Anzeigen“, aufgerufen am 24.11.2023