Pinterest Werbeformate – ein Überblick

Auf Pinterest suchen Nutzer Inspiration und wollen Neues entdecken. Viele sind sogar mit einer klaren Kaufabsicht auf der Foto- und Videoplattform unterwegs. Finden sie jedoch etwas, das ihnen gefällt, geben sie dafür auch gern etwas mehr aus – laut Pinterest sogar monatlich doppelt so viel wie auf anderen Plattformen. Um auf Ihre Angebote aufmerksam zu machen und neue Kunden zu gewinnen, können Sie Ihre Werbekampagnen auf Brand Awareness, Videoaufrufe, Markenpräferenz (früher Traffic), Conversions und Katalogverkäufe ausrichten. In diesem Fachbeitrag erhalten Sie einen Überblick über die Werbeformate bei Pinterest und erfahren, was sie im Einzelnen ausmacht.

Inhalt

Advertising auf Pinterest
Diese Werbeformate bietet Pinterest
Photo Ads
Video Ads
Lead Ads
App Ads
Carousel Ads
Idea Ads
Showcase Ads
Quiz Ads
Collection Ads
Shopping Ads
Fazit

Diese Werbeformate bietet Pinterest

Photo, Video, Carousel, App und Idea Ads weisen dieselben Spezifikationen auf wie die jeweiligen organischen Pins. Die Werbeformate für den E-Commerce müssen ganz eigenen Anforderungen entsprechen.

Alle Anzeigen enthalten eine Ziel-URL, die Nutzer direkt zu der festgelegten Zielseite führt. Der Anzeigentitel darf maximal 100 Zeichen enthalten. Davon werden je nach Gerät die ersten 30-40 Zeichen in den Feeds der Nutzer angezeigt. Optional kann eine Beschreibung hinzugefügt werden, die maximal 500 Zeichen umfasst. Davon sind auf Desktop die ersten 50-60 Zeichen im Feed sichtbar, auf Mobilgeräten wird die Beschreibung nicht ausgespielt. Aus diesem Grund empfiehlt es sich, ein Text-Overlay zu verwenden, dass eine klare Handlungsaufforderung enthält. Auch das Unternehmenslogo sollte Bestandteil der Anzeige sein.

Photo Ads

Bildanzeigen sind die Standard-Anzeigen auf Pinterest. Sie eignen sich für alle Kampagnenziele.

Es gelten folgende Anforderungen:

• Seitenverhältnis: 3:4, 1:1, 2:3 (empfohlen 2:3)
• Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
• Dateityp: PNG oder JPG

Mit Photo Ads können Sie Ihre Produkte und Inhalte in einem einfachen Bild präsentieren.

Video Ads

Neben Fotos lassen sich auch Videos für Werbeanzeigen einsetzen. Sie eignen sich für alle Marketingziele von Awareness bis hin zu Conversion.

Die Spezifikationen sind:

• Seitenverhältnis: 1:1, 2:3 oder 9:16 (Standardbreite); 16:9 oder 1:1 (maximale Breite, über beide Spalten)
• Dateityp: MP4, MOV oder M4V (H.264- oder H.265-Komprimierung)
• Dateigröße: max. 2 GB
• Dauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten

Es empfiehlt sich, die Videolänge auf maximal 15 Sekunden zu beschränken. Das Video wird automatisch abgespielt, sobald es für Nutzer in den sichtbaren Bereich gerät. Da die Wiedergabe zunächst ohne Ton erfolgt, sollte die Werbebotschaft auch rein visuell verständlich sein.

Eine besondere Platzierungsmöglichkeit für Video Ads ist das Premiere Spotlight. Die Anzeige erscheint randlos und an oberer Stelle auf der Suche-Seite und im Pinterest Homefeed.

Lead Ads

Foto- und Video-Pins lassen sich auch mit Lead-Formularen verknüpfen. Pinterest Lead Ads (Beta) unterstützen das Ziel Consideration und eignen sich etwa dafür, Anmeldungen zu Events entgegenzunehmen, Umfragen durchzuführen oder Kunden das Anfordern konkreter Produktinformationen zu ermöglichen. Für das Lead-Formular stehen vordefinierte und benutzerdefinierte Fragen zur Verfügung, darunter Fragen für Kurzantworten, Multiple Choice sowie Auswahl- und Kontrollkästchen. Über dieses Werbeformate können Sie interessierte User mit nur wenigen Klicks für Ihre Angebote gewinnen.

Die Anforderungen entsprechen denen für Photo bzw. Standard Video Ads vom Format 2:3.

App Ads

Dieses Werbeformat eignet sich, wie der Name schon verrät, zum Bewerben Ihrer App. Die Bild- oder Videoanzeige enthält einen integrierten Button.

Die Anforderungen entsprechen denen der Photo bzw. Standard Video Ads:

• Seitenverhältnis: Bild: 3:4, 1:1, 2:3; Video: 1:1, 2:3 oder 9:16
• Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
• Dateityp: Bild: PNG oder JPG, Video: MP4, MOV oder M4V
• Videodauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten

Über diese Anzeigen können Nutzer die App direkt im Store finden und herunterladen.

Carousel Ads

Dieses Anzeigenformat enthält zwei bis fünf Bilder, durch die sich Nutzer „durchwischen“ können. Es eignet sich besonders dafür, Produkte aus verschiedenen Perspektiven zu zeigen oder mehrere Produkte einer Reihe zu präsentieren.

Die Anzeigen müssen folgende Spezifikationen erfüllen:

• Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3
• Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
• Dateityp: JPG oder PNG
• Dateigröße: max. 32 MB pro Bild

Carousel Ads dienen der Förderung der Awareness und lassen sich hervorragend für das Storytelling einsetzen.

Idea Ads

Dieses Werbeformat umfasst bis zu 20 Karten mit Bildern oder Videos. Wie der Name schon andeutet, bietet es Werbetreibenden die Möglichkeit, kreative Ideen und spannende Informationen direkt auf Pinterest zu präsentieren. Über die Bild- und Videoinhalte können Sie etwa Materiallisten zur Verfügung stellen, verschiedene Verwendungsweisen eines Produktes veranschaulichen oder Tipps und Schritt-für-Schritt-Anleitungen präsentieren. Die Anzeigen lassen sich vor allem zur Steigerung von Awareness, Reichweite und Follower-Zahl einsetzen.

Dabei gelten die folgenden Spezifikationen:

• Seitenverhältnis: 9:16
• Auflösung: mind. 1080 x 1920 Pixel
• Dateityp: Bild: BMP, JPG, PNG, TIFF, WEBP;
  Video: MP4, MOV oder M4V (H.264 oder H.265-Komprimierung)
• Dauer: 3-60 Sekunden pro Videoclip
• Dateigröße: max. 16 MB

Sie können Idea-Anzeigen direkt im Mobilgerät erstellen. In diesem Fall ist es auch möglich, den Ads interaktive Sticker, grafische Overlays, Voice-overs und Detailseiten hinzuzufügen.

Das Anzeigenformat bietet auch die Möglichkeit, bezahlte Partnerschaften mit Pinterest Creators einzugehen.

Showcase Ads

Bei Showcase Ads handelt es sich um ein interaktives mobiles Werbeformat, das eine Content-Vorschau enthält. Eine Anzeige zeigt neben dem Startkärtchen bis zu 4 weitere Miniatur-Pins, die zum Durchswipen einladen. Tippt ein User auf einen davon, öffnet sich dieser. Darunter erscheinen bis zu 3 Felder, die verschiedene Features präsentieren. Jedes davon kann mit einem eigenen Link versehen werden. Dieses Format ermöglicht es Nutzern, ihre Markenerkundung zu vertiefen. Sie können jede einzelne Karte als Collection Pin speichern.

Quiz Ads

Mit Quiz Ads bietet Pinterest ein dynamisches und interaktives Anzeigenformat für Mobilgeräte. Es enthält nacheinander bis zu drei von Ihnen gewählte Fragen, die zugehörigen Antwortmöglichkeiten sowie die Ergebnisseite mit Link zu einer passenden Zielseite. Für jedes Antwortergebnis hinterlegen Sie einen statischen Pin mit Call-to-Action, der zur gewünschten Landingpage führt. Auf diese Weise unterstützen Sie ein personalisiertes Entdeckungs- und Einkaufserlebnis für interessierte Personen.

Collection Ads

Pinterest Collection Ads sind mobile Werbeanzeigen, die aus einem größeren Hauptbild oder -video (Hero-Kreativmaterial) und drei kleineren Bildern (Sekundäres Kreativmaterial) bestehen. Sie eignen sich für die Ziele Awareness, Markenpräferenz und Conversions. Auf der Detailseite, zu der Nutzer durch Antippen der Anzeige gelangen, können Sie bis zu 24 weitere Fotos zeigen. Für die Verwendung dieses Anzeigenformats benötigen Sie einen Pinterest Business-Account und einen Produktkatalog.

Es gelten folgende Anforderungen:

Hero-Kreativmaterial: 1 Bild oder Video

• Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3
• Dateityp: Bild: JPG oder PNG, Video: MP4, M4V oder MOV
  (H.264- oder H.265-Komprimierung)
• Dateigröße: Bild: max. 10 MB, Video: max. 2 GB
• Videodauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten

Sekundäres Kreativmaterial: 3 bis 24 Fotos

• Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3 (empfohlen 1:1)
• Dateityp: JPG oder PNG
• Dateigröße: max. 10 MB

Text:

• Titel: max. 100 Zeichen
• Beschreibung: max. 500 Zeichen

Über das Ziel „Katalogverkäufe“ können Sie Ihre Produktgruppen auch mittels personalisierter Collection Ads bewerben und dynamisches Retargeting betreiben. Dabei wird dynamisch das für die jeweiligen Nutzer relevanteste Produkt ausgewählt. Um dieses Anzeigenformat zu verwenden, muss das Bild, das Sie als Hero-Creative verwenden möchten, bereits als Pin an Ihrer Pinnwand vorhanden sein.

Collection Ads eignen sich insbesondere für Mode-, Beauty- und Einrichtungsmarken.

Shopping Ads

Eine weitere Möglichkeit, Produktgruppen über das Ziel „Katalogverkäufe“ zu bewerben, bieten die sogenannten Shopping Ads. Anders als Collection Ads bestehen diese lediglich aus einem Einzelbild oder -video. Sie werden auf Mobilgeräten automatisch an Nutzer ausgespielt, für die sie mit hoher Wahrscheinlichkeit von Interesse sind.

Die Anforderungen entsprechen denen für Photo bzw. Standard Video Ads:

• Seitenverhältnis: Bild: 3:4, 1:1, 2:3; Video: 1:1, 2:3 oder 9:16
• Auflösung: 1000 x 1500 Pixel
• Dateityp: Bild: PNG oder JPG, Video: MP4, MOV oder M4V
• Videodauer: 4 Sekunden bis 15 Minuten

Auch Reiseunternehmen können die Produktkataloge nutzen: Sobald sie ihren Reisekatalog auf der Plattform hochgeladen haben, erstellt Pinterest dynamisch aus jedem Angebot einen kaufbaren Product Pin mit relevanten Buchungsinformationen, wie Hotelname, Preis, Fotos, Beschreibung und Link zur Buchungswebseite.

Nähere Informationen über die Werbeformate finden Sie in unserem Fachbeitrag Mehr Umsatz mit Pinterest Ads.