Durch die wachsende Zahl an Disziplinen und Kompetenzfeldern im Social Media Advertising stehen Unternehmen vor immer größeren Herausforderungen: Wie schaffen sie es, die richtigen Technologien einzusetzen und wettbewerbsfähig zu bleiben? Wie können sie ihren Ads-Kampagnen auf Facebook und Instagram zu einer steigenden Performance verhelfen? In diesen Fragen zeigt sich, worauf Unternehmen zukünftig ihren Fokus richten müssen – und das unabhängig von Größe und Branche. Ein...
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Ob Konzerte, Podcasts oder Online-Meditationen – immer mehr Nutzer greifen auf Audio-Inhalte von YouTube zurück. Damit gewinnt auch Audio-Werbung für viele Unternehmen an Bedeutung. Mit YouTube Audio-Anzeigen erreichen Sie Nutzer, die Videoinhalte ausschließlich hören. Das Werbeformat zur Erzielung einer maximalen Reichweite und Steigerung der Markenbekanntheit ergänzt die bekannten YouTube Video-Ads-Formate und eignet sich am besten dafür, Impressionen zu erzielen. In diesem Fachbeitrag stellen wir Ihnen...
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Das Generieren hochwertiger Leads zählt zu den wichtigsten Marketingzielen von Unternehmen. Die gewonnenen Kontaktdaten dienen dazu, den Kundenstamm weiter auszubauen und so den Umsatz zu steigern. Viele Werbetreibende haben große Zweifel, dass sie in sozialen Netzwerken auf Ihre Produkte aufmerksam machen und Leads generieren können. Diese Skepsis ist nicht unberechtigt, denn tatsächlich befinden sich User dort nicht aktiv auf der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen....
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TikTok steht für virale Kurzvideos, trendige Musik und inspirierende Hashtag-Challenges – alles im Zeichen von Kreativität, Spaß und Wohlbefinden. Die Plattform bietet Unternehmen verschiedenster Branchen die Chance, junge Menschen zu erreichen und sie spielerisch zur Interaktion einzuladen. Durch gezieltes Advertising auf TikTok lassen sich Markenbekanntheit, Markenbindung und Produktverkäufe steigern oder Employer Branding und Recruiting betreiben. In diesem Fachbeitrag stellen wir Ihnen TikTok als Werbeplattform vor....
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Verlässt ein Besucher Ihre Website, können Sie ihn mittels Remarketing-Kampagnen erneut ansprechen. Im Displaynetzwerk wählt Google für Ihre Anzeigen je nach Targeting-Einstellungen automatisch die passenden Placements. Im Suchnetzwerk hingegen ist das Werbeformat mit Keywords verknüpft, die den vom Nutzer verwendeten Suchbegriffen entsprechen: Hier können Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) – sie heißen inzwischen „Datensegmente für Suchanzeigen“ – zum Einsatz kommen. Diese erlauben Ihnen das...
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Die Tage von Third-Party-Cookies sind gezählt. DSGVO, TTDSG und die Urteile des Europäischen Gerichtshofs bestätigen einen schon länger währenden Trend. Browser wie Safari und Firefox blockieren Cookies bereits, Chrome hat angekündigt nachzuziehen. Damit schrumpfen die Möglichkeiten, Informationen über das User-Verhalten zu sammeln. Dies hat einen enormen Einfluss auf die Art und Weise, wie personalisierte Werbung zukünftig gehandhabt wird. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, Alternativen zu...
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TikTok ist eine der weltweit führenden Plattformen für das Erstellen und Teilen von Kurzvideos. Längst wird sie nicht mehr ausschließlich privat verwendet. Auch in der Unternehmenskommunikation hat TikTok einen festen Platz gefunden – als Kanal, der wie kaum ein anderer die Chance auf Reichweite und Viralität von Content eröffnet. Daneben bietet die Plattform zahlreiche aufmerksamkeitsstarke Werbeformate, die sich von denen anderer Social-Media-Netzwerke unterscheiden. Ob Sie...
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Videos liegen im Trend. Das zeigt sich nicht nur in der steigenden Beliebtheit von Kurzvideo-Plattformen wie TikTok und Formaten wie Instagram Reels oder YouTube Shorts. Auf allen Social-Media-Kanälen nimmt die Zahl an Videos und Videoaufrufen stetig zu. Kein Medium vermag es, mit derselben Intensität Emotionen zu transportieren und Menschen zu fesseln. Gute Gründe also für Unternehmen, mit Videoformaten auf Social Media für ihre Produkte und...
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Erfolgreiches Advertising entsteht durch das optimale Zusammenspiel der Anzeigenbestandteile: Bilder oder Videos, Überschriften und Texte erzeugen eine Botschaft, die idealerweise die gewünschte Wirkung erzielt. Diese visuellen Elemente sind in der idealen Kombination ein wichtiger Hebel zur Verbesserung der Kampagnenleistung. Über Creative Testing können Werbetreibende wertvolle Performance-Daten sammeln und so die erfolgreichsten Anzeigen identifizieren. Der Testing-Prozess erfordert eine sorgfältige Vorbereitung und eine durchdachte Umsetzung. Eine präzise...
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Laut jüngsten Erhebungen des ifo Instituts ist der Fachkräftemangel in Deutschland weiterhin auf einem hohen Niveau – und das in nahezu allen Branchen in unterschiedlich starker Ausprägung. Nicht umsonst werden die Bemühungen zur Akquise neuer Mitarbeiter seit Jahren als Kampf oder Krieg, als „War for Talents“ bezeichnet. Das Business- und Karrierenetzwerk LinkedIn bietet Unternehmen und Organisationen friedliche und sehr wirkungsvolle Instrumente, um die besten Köpfe...
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