Auf Pinterest suchen Nutzer Inspiration und wollen Neues entdecken. Viele sind sogar mit einer klaren Kaufabsicht auf der Foto- und Videoplattform unterwegs. Finden sie jedoch etwas, das ihnen gefällt, geben sie dafür auch gern etwas mehr aus – laut Pinterest sogar monatlich doppelt so viel wie auf anderen Plattformen. Um auf Ihre Angebote aufmerksam zu machen und neue Kunden zu gewinnen, können Sie Ihre Werbekampagnen...
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Google Performance Max Campaigns (Kampagnen für maximale Performance) sind auf „Umsätze“, „Leads“ oder „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen“ ausgerichtet und sollen dazu beitragen, mehr Conversions zu erzielen. Der Kampagnentyp basiert auf Zielvorhaben: Werbetreibende legen ihr spezifisches Conversion-Ziel fest und fügen Creatives und Zielgruppensignale hinzu. Da die Möglichkeit besteht, Produktdatenfeeds aus dem Merchant Center einzubinden, decken Kampagnen für maximale Performance auch den Bereich Shopping ab und ersetzen...
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Ob Technik, Medizin oder Handwerk: Es gibt kaum eine Branche, in der nicht nach qualifizierten Fachkräften gesucht wird. Auch viele Stellen für Ausbildung oder Berufseinstieg sind offen. Da die Generation Z ganz eigene Erwartungen an den zukünftigen Arbeitgeber hat und über klassische Stellenbörsen weniger gut zu erreichen ist, stellt sich die Frage, wo und wie junge Talente erfolgreich angesprochen werden können. Neben Facebook und Instagram...
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Für den Bereich B2B scheinen Werbekampagnen für Business-Plattformen wie LinkedIn durchaus geeignet zu sein, allerdings nicht für vorrangig privat genutzte Kanäle wie Facebook, Instagram und Pinterest. Oder etwa doch? Soziale Netzwerke sind inzwischen unverzichtbarer Bestandteil unserer Kommunikationskultur. Vertreter aller sozialen Milieus und Professionen besitzen Profile auf unterschiedlichen Plattformen. Networking wird großgeschrieben. Hier sind Menschen unterwegs. Und die behalten ihre geschäftlichen Bedürfnisse und Prioritäten, selbst wenn...
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In den Supermarktregalen sind bereits Lebkuchen und Spekulatius zu finden. Es ist darum an der Zeit, dass auch Inhaber von Onlineshops und stationären Läden erste Maßnahmen für das Weihnachtsgeschäft ergreifen und ihre SEA-Kampagnen entsprechend vorbereiten. Um Weihnachtskampagnen im November starten zu können, müssen sie rechtzeitig fertiggestellt und genehmigt sein. Darum empfiehlt es sich, weit im Voraus mit der Optimierung des Merchant Centers sowie der Kampagnenplanung...
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Attributionsmodelle bieten Werbetreibenden einen wichtigen Ansatz, um die Customer Journey ihrer Kunden nachzuvollziehen. Durch Attribution wird festgelegt, welche Touchpoints für die finale Conversion ausschlaggebend sind, und welchen darum ein entsprechender Wert zuzuweisen ist. Dabei ergibt sich aus dem gewählten Modell, welche Daten von Google Ads, Google Analytics 4 oder anderen Tools überhaupt erfasst werden. Attributionsmodelle helfen Unternehmen, die Ergebnisse ihrer Werbemaßnahmen zu messen, effiziente Budgetentscheidungen...
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Conversion-Werte sollen die Wirkung Ihrer Google-Ads-Kampagnen auf Ihren Geschäftserfolg abbilden. Dazu wird zunächst für jede Conversion-Aktion ein fester Wert vergeben. Sobald Sie allerdings feststellen, dass einige dieser Conversions tatsächlich mehr wert sind als andere, besitzen Conversion-Werte nicht mehr die gewünschte Aussagekraft. Mit Google Ads Conversion-Wert-Regeln können Sie den Wert der Conversions anhand bestimmter Signale messen und bewerten. Auf Grundlage der Ergebnisse lassen sich die Gebote...
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Instagram ist für Unternehmen ein bedeutsamer Kommunikations- und Werbekanal. In dem derzeit am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerk sind monatlich fast 2 Milliarden Menschen aktiv. Die Nutzer besuchen auf Instagram täglich mehr als 200 Millionen Business-Konten und möchten neue Produkte entdecken. Der Zugang zu den umfangreichen Targeting-Optionen und Tools von Facebook erleichtert die Umsetzung einer Werbestrategie auf der Plattform. Inhalt Diese Werbeformate bietet Instagram Image Ads...
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Lokale Unternehmen gewinnen immer stärker an Bedeutung: Kunden vertrauen regionalen Verkäufern oder Dienstleistern und möchten Anbieter in ihrer Region unterstützen. Hinzu kommen ökologische Gründe, etwa der Wunsch Transportwege kurz- und CO2-Emissionen kleinzuhalten. Es verwundert darum kaum, dass die Zahl der Suchanfragen nach geöffneten Geschäften im Vergleich zum Vorjahr weltweit um 400 Prozent gestiegen ist. Unternehmen können diese Entwicklung für ihren Verkaufserfolg nutzen und ihre kaufbereite...
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Fach- und Führungskräfte nutzen die Möglichkeit, sich digital mit anderen Personen aus ihrer Branche zu vernetzen und auszutauschen. Das gilt nicht nur für das Business-Netzwerk LinkedIn, sondern auch für die privat genutzten Plattformen Facebook, Instagram und Co. Für Recruiter bieten sich hier ideale Voraussetzungen, die Bewerber-Pipeline zu füllen. Sie können die Reichweite der Social-Media-Kanäle nutzen und geeignete Kandidaten über gezielte Recruiting-Kampagnen ansprechen. In diesem Fachbeitrag...
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