Verlässt ein Besucher Ihre Website, können Sie ihn mittels Remarketing-Kampagnen erneut ansprechen. Im Displaynetzwerk wählt Google für Ihre Anzeigen je nach Targeting-Einstellungen automatisch die passenden Placements. Im Suchnetzwerk hingegen ist das Werbeformat mit Keywords verknüpft, die den vom Nutzer verwendeten Suchbegriffen entsprechen: Hier können Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) – sie heißen inzwischen „Datensegmente für Suchanzeigen“ – zum Einsatz kommen. Diese erlauben Ihnen das...
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Die Tage von Third-Party-Cookies sind gezählt. DSGVO, TTDSG und die Urteile des Europäischen Gerichtshofs bestätigen einen schon länger währenden Trend. Browser wie Safari und Firefox blockieren Cookies bereits, Chrome hat angekündigt nachzuziehen. Damit schrumpfen die Möglichkeiten, Informationen über das User-Verhalten zu sammeln. Dies hat einen enormen Einfluss auf die Art und Weise, wie personalisierte Werbung zukünftig gehandhabt wird. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, Alternativen zu...
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TikTok ist eine der weltweit führenden Plattformen für das Erstellen und Teilen von Kurzvideos. Längst wird sie nicht mehr ausschließlich privat verwendet. Auch in der Unternehmenskommunikation hat TikTok einen festen Platz gefunden – als Kanal, der wie kaum ein anderer die Chance auf Reichweite und Viralität von Content eröffnet. Daneben bietet die Plattform zahlreiche aufmerksamkeitsstarke Werbeformate, die sich von denen anderer Social-Media-Netzwerke unterscheiden. Ob Sie...
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Videos liegen im Trend. Das zeigt sich nicht nur in der steigenden Beliebtheit von Kurzvideo-Plattformen wie TikTok und Formaten wie Instagram Reels oder YouTube Shorts. Auf allen Social-Media-Kanälen nimmt die Zahl an Videos und Videoaufrufen stetig zu. Kein Medium vermag es, mit derselben Intensität Emotionen zu transportieren und Menschen zu fesseln. Gute Gründe also für Unternehmen, mit Videoformaten auf Social Media für ihre Produkte und...
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Erfolgreiches Advertising entsteht durch das optimale Zusammenspiel der Anzeigenbestandteile: Bilder oder Videos, Überschriften und Texte erzeugen eine Botschaft, die idealerweise die gewünschte Wirkung erzielt. Diese visuellen Elemente sind in der idealen Kombination ein wichtiger Hebel zur Verbesserung der Kampagnenleistung. Über Creative Testing können Werbetreibende wertvolle Performance-Daten sammeln und so die erfolgreichsten Anzeigen identifizieren. Der Testing-Prozess erfordert eine sorgfältige Vorbereitung und eine durchdachte Umsetzung. Eine präzise...
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Laut jüngsten Erhebungen des ifo Instituts ist der Fachkräftemangel in Deutschland weiterhin auf einem hohen Niveau – und das in nahezu allen Branchen in unterschiedlich starker Ausprägung. Nicht umsonst werden die Bemühungen zur Akquise neuer Mitarbeiter seit Jahren als Kampf oder Krieg, als „War for Talents“ bezeichnet. Das Business- und Karrierenetzwerk LinkedIn bietet Unternehmen und Organisationen friedliche und sehr wirkungsvolle Instrumente, um die besten Köpfe...
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Auf Pinterest suchen Menschen nach Inspiration und neuen Produkten. Anders als auf Facebook oder Instagram sind die User meist mit einer konkreten Suchintention auf der Foto- und Video-Plattform unterwegs. Entdecken sie dabei etwas, das sie anspricht, geben sie monatlich doppelt so viel Geld aus wie auf anderen Kanälen. Damit bietet Pinterest die idealen Voraussetzungen für Betreiber von Onlineshops, die Interesse für ihre Angebote wecken und...
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Die Nutzungsintention von Suchmaschinen und sozialen Netzwerken könnte unterschiedlicher nicht sein: Während User bei Google konkrete Suchanfragen stellen, um bestimmte Informationen, Produkte oder Leistungen zu finden, sind sie auf Facebook, Instagram und Co. vornehmlich mit dem Ziel des privaten oder geschäftlichen Networkings unterwegs. Tatsächlich nutzen allerdings immer mehr Menschen die Social-Kanäle auch, um sich über Unternehmen, Marken und Produkte zu informieren – insbesondere auf Plattformen...
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Facebook ist das größte soziale Netzwerk und damit eine der erfolgversprechendsten Advertising-Plattformen der Welt. Je nach Zielsetzung steht Ihnen eine Auswahl an unterschiedlichen Anzeigen zur Verfügung. Wir geben Ihnen einen Überblick über die einzelnen Werbeformate. Sie erfahren, wofür sie sich eignen, welche Platzierungen möglich sind und welche Anforderungen hierfür gelten. Einige der vorgestellten Anzeigenformate eignen sich übrigens auch für die zeitgleiche Schaltung auf Instagram. Inhalt...
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Das Onlinemarketing wird immer schnelllebiger. Etablierte Kanäle und Optionen können plötzlich einen enormen Hype erfahren oder sich – aufgrund neuer gesetzlicher Regelungen etwa – extrem stark verändern. Zudem kommen regelmäßig neue Werbemöglichkeiten hinzu. Auslöser für die Anpassungen von Marketingmaßnahmen ist ein geändertes Nutzerverhalten. 2023 werden sich die Energie- und Wirtschaftskrise sowie steigende Lebenshaltungskosten stark auf die Bedürfnisse und das Kaufverhalten auswirken. Auch die Art, wie...
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