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Instagram ist für Unternehmen ein bedeutsamer Kommunikations- und Werbekanal. In dem derzeit am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerk sind monatlich fast 2 Milliarden Menschen aktiv. Die Nutzer besuchen auf Instagram täglich mehr als 200 Millionen Business-Konten und möchten neue Produkte entdecken. Der Zugang zu den umfangreichen Targeting-Optionen und Tools von Facebook erleichtert die Umsetzung einer Werbestrategie auf der Plattform.
Diese Ads Formate bietet Instagram
Auf Instagram stehen Ihnen die wichtigsten Facebook Ads Formate zur Verfügung. Da sich die Anforderungen an Bild- und Videomaterial jedoch stark unterscheiden, sollte das Motiv auf Anzeigenebene für jedes Placement angepasst werden.
Image Ads
Mit einem aussagekräftigen Bild können Sie Nutzer dazu anregen, mehr über Ihr Unternehmen und Ihre Angebote erfahren zu wollen. Stellen Sie Ihre Unternehmensmarke vor und präsentieren Sie Ihre Produkte oder Leistungen in hochwertigen Bildern.
Für Image Ads gibt es folgende Spezifikationen:
- Dateiformat: JPG oder PNG
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
- Dateigröße: 30 MB
- primärer Text (Teaser-Text): 125 Zeichen
Als Image Ad können Sie auch die von Facebook bekannten Canvas Ads, also Fullscreen-Anzeigen für den mobilen Feed nutzen. Diese Anzeigen laden deutlich schneller als andere mobile Inhalte. Die Bilder können dabei im quadratischen Format oder im Querformat verwendet werden.
Video Ads
Um die Persönlichkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke eindrucksvoll zu kommunizieren und bei den Nutzern eine starke emotionale Verbundenheit herzustellen, eignen sich bewegte Bilder mit akustischen Elementen in Form von Video Ads. Dieses Ads Format erlaubt es Ihnen, Videos mit einer Länge von bis zu 2 Minuten zu teilen.
Für Video Ads gelten folgende Spezifikationen:
- Dateiformat: MP4, MOV oder GIF
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
- Dateigröße: 30 MB
- primärer Text (Teaser-Text): 125 Zeichen
- Videolänge: 2 Minuten
- Untertitel und Unterton: optional, empfohlen
Laden Sie die Videos in der höchstmöglichen Auflösung ohne Letter- oder Pillarboxing hoch (keine schwarzen Balken).
Carousel Ads
Mit Carousel Ads können Sie Ihren Werbekampagnen zusätzliche Tiefe verleihen. Das Format bietet vielfältige Möglichkeiten, um Produkte und Leistungen in bis zu 10 Bildern oder Videos ansprechend zu präsentieren. Sie können die Besonderheiten eines Produktes zeigen oder mehrere Produkte einer Serie vorstellen, eine mehrteilige Story erzählen oder Einblicke in Ihr Unternehmen erlauben.
Für Carousel Ads gelten folgende Spezifikationen:
- Dateiformat: Bild: JPG oder PNG, Video: MP4, MOV oder GIF
- Auflösung: Feed: mind. 1.080 x 1.080 Pixel, Stories: mind. 1.080 x 1.920 Pixel
- Dateigröße: Bild: 30 MB, Video: 4 GB
- Länge der Videos: Feed: 2 Minuten, Stories: 15 Sekunden
- Dauer der Bildanzeige: 5 Sekunden
- primärer Text (Teaser-Text): 125 Zeichen
Nutzer können sich durch die Karussell-Anzeige durchwischen und über den Call-to-Action-Button direkt auf Ihre Website gelangen.
Collection Ads
Collection Ads vereinen Branding und Selling und bieten ein Einkaufserlebnis innerhalb der App. Sie sind visuell ansprechend und machen es potenziellen Kunden einfach, Ihre Produkte und Leistungen zu entdecken, Ihr Angebot zu durchstöbern und Käufe zu tätigen. Die Anzeigen bestehen aus einem Titelbild oder -video und mehreren Produktbildern.
Sie können Collection Ads mit folgenden Spezifikationen im Feed und in den Stories platzieren:
- Dateiformat: Bild: JPG oder PNG, Video: MP4, MOV oder GIF
- Bild- bzw. Videobreite und -höhe: mind. 500 Pixel
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
- Dateigröße: Bild: 30 MB, Video: 4 GB
- primärer Text (Teaser-Text): 125 Zeichen
Um dieses Ads Format zu nutzen, müssen Sie eine Instant Experience erstellen – eine Landingpage im Vollbildformat, die Interesse und Kaufabsicht fördert. Klicken Nutzer auf Ihre Anzeige, werden sie dorthin weitergeleitet und können direkt bestellen.
Stories Ads
Mehr als 500 Millionen Instagram-Nutzer betrachten Stories täglich. Beste Voraussetzungen, um mit Stories Ads ein sehr großes Publikum zu erreichen. Das Format lässt sich optimal dafür verwenden, Ihre Marke kreativ auszudrücken und potenzielle Kunden in ihrer Customer Journey anzusprechen. Stories Ads umfassen bis zu drei Karten, nehmen den gesamten Bildschirm ein und werden zwischen den herkömmlichen Beiträgen ausgespielt. Sie bestehen lediglich aus dem Instagram-Benutzernamen, dem Hinweis „Gesponsert“ unterhalb des Benutzernamens, einem Bild oder Video und einem optionalen Call-to-Action-Button. So sorgen die Anzeigen für ein nahtloses Nutzererlebnis.
Videos werden maximal 2 Minuten, Bilder standardmäßig 5 Sekunden lang angezeigt. Um die Auslieferung zu maximieren, sollten die Anzeigen wenig oder keinen Text enthalten.
Die Spezifikationen für Instagram Stories Ads sind die folgenden:
- Dateiformat: Bild: JPG oder PNG, Video: MP4, MOV oder GIF
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.920 Pixel
- Dateigröße: Bild: 30 MB, Video: 4 GB
Stories sind das wohl angesagteste Content-Format für Social Media. Über eine Verlinkung können Sie Nutzer direkt auf Ihre Website oder in Ihren Onlineshop leiten. Optionen wie Umfrage-Sticker und Emoji-Slider erlauben es Ihnen, Nutzer zur Interaktion zu animieren: Sie können Feedback zu Ihren Produkten einholen oder die Community auffordern, Fragen zu stellen.
Reels Ads
Reels Ads sind ein innovatives Ads Format, das Unternehmen und Marken neue Möglichkeiten eröffnet, Reichweite und Aufmerksamkeit zu gewinnen. Mit diesen Kurzvideo-Anzeigen können Sie auf einzigartige Weise die Geschichte Ihrer Marke erzählen oder potenziellen Kunden relevante Tutorials und Produktinformationen zur Verfügung stellen. Sie eignen sich darum für den E-Commerce ebenso wie für B2B.
Neben dem Werbevideo enthalten die Anzeigen Ihren Instagram-Benutzernamen, den Hinweis „Gesponsert“, eine Beschreibung und einen Call-to-Action-Button mit URL. Nutzer können die Anzeige mit „Gefällt mir“ markieren, kommentieren, speichern und teilen.
Folgende Spezifikationen gelten für Reels Ads:
- Dateiformat: MP4 oder MOV
- Auflösung: mind. 500 x 888 Pixel
- Dateigröße: 4 GB
- primärer Text (Teaser-Text): 72 Zeichen
- Videolänge: 30 Sekunden
- Untertitel und Unterton: optional, empfohlen
Inhaltlich sind Ihnen keine Grenzen gesetzt. Probieren Sie aus, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Achten Sie bei der Verwendung von Musik aber unbedingt auf Urheberrechte.
Lead Ads
Auch Lead Ads können Sie bei Instagram schalten. Facebook Lead Ads werden automatisch auch im Feed und in den Stories der mobilen Instagram-App ausgespielt, sofern Sie diese Einstellung im Ads-Account nicht ändern. Beachten Sie, dass Anzeigen für Wohnraum, Jobangebote und Kredite eine eigene Anzeigenkategorie bilden, sodass im Lead-Formular nur bestimmte persönliche Daten erhoben werden dürfen.
Reminder Ads
Bei Reminder Ads handelt es sich um eine Werbemöglichkeit für bevorstehende Ereignisse. Für die Anzeigenerstellung benötigen Sie einen Beitrag mit Erinnerungen. Diese eignen sich für Posts zu Events und Veranstaltungen, aber auch für Branded Content, Beiträge mit Produktmarkierungen und Stories. Wenn Nutzer die Erinnerungsfunktion aktivieren, erhalten sie von Instagram dreimal eine Benachrichtigung: am Tag vor dem Ereignis, 15 Minuten vor Beginn und schließlich direkt zum Start.
Werbeanzeigen in der Suche
Auch in den Suchergebnissen können Ads geschaltet werden. Hier erreichen Sie Personen, die aktiv nach Ihrem Unternehmen, Ihren Inhalten und Ihren Produkten oder Leistungen suchen. Tippen Nutzer auf einen Beitrag, gelangen sie in einen Feed, der auch Anzeigen enthält. Mit diesem Anzeigenformat können Sie interessierte User noch besser ansprechen.
Werbung bei Instagram schalten
Die einfachste Möglichkeit, Anzeigen bei Instagram zu schalten und noch mehr Nutzer zu erreichen, ist das Hervorheben bereits geteilter Beiträge. Dazu benötigen Sie einen Business-Account. Klicken Sie dann einfach in dem Post, den Sie als Werbeanzeige verwenden möchten, auf „Beitrag bewerben“.
Wesentlich mehr Funktionen stehen Ihnen bei der Anzeigenschaltung über den Facebook-Werbeanzeigenmanager zur Verfügung. Hier können Sie Ihre Zielgruppen anpassen, spezifische Einstellungen vornehmen oder AR-Effekte (Augmented Reality) hinzufügen. Zudem ist es möglich, die Performance Ihrer Kampagnen nachzuverfolgen. Dies gelingt, indem Sie Ihre Facebook-Unternehmensseite und Ihren Instagram-Account mit dem Facebook Business Manager verknüpfen.
Wenn Sie Anzeigen in den Stories oder Reels platzieren, stellen Sie sicher, dass auf dem Bild oben und unten ungefähr 14 Prozent (250 Pixel) frei bleiben, damit Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente nicht vom Profilsymbol oder Call-to-Action-Button verdeckt werden.
Es ist auch möglich, Foto- oder Videoanzeigen in Instagram Explore zu schalten. Dieser Bereich befindet sich auf derselben Seite wie die Suchfunktion. Dort können Nutzer Content entdecken, der auf ihren persönlichen Interessen basiert. Sie können Ihre Werbekampagnen ganz einfach mithilfe von automatischen Platzierungen um eine einfache Option erweitern und so Zielgruppen in Explore erreichen.
Die Experten einer Spezialagentur für Social-Media-Ads unterstützen Sie darin, die passenden Instagram Ads Formate für Ihre Zielvorhaben auszuwählen.
Fazit
Mit dem Einsatz von Instagram Ads profitieren Sie von den vielfältigen Targeting-Möglichkeiten und den hilfreichen Tools, die Meta zur Verfügung stellt. Für Ihre Werbeanzeigen können Sie die bekannten Instagram Ads Formate verwenden, müssen allerdings etwas abweichende Spezifikationen berücksichtigen. Wenn Sie Ihre Kampagnen auf Instagram geschaltet haben, sollten Sie sich Instagram Insights ansehen, um den Erfolg jeder Anzeige zu überprüfen. Danach können Sie Ihre Auswahl an Anzeigentypen testen und optimieren, um Ihre Instagram-Werbestrategie so im Laufe der Zeit zu verbessern.
Als Spezialagentur für Search & Social Media Advertising beraten wir Sie gern, wie Sie die Plattform optimal nutzen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Autoren: Sylvia Böning, Caroline Beer
Veröffentlichung: 06.05.2021
Aktualisierung: 04.12.2024
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Zu den wichtigsten Instagram Ads Formaten gehören:
- Image Ads: Anzeigen mit einem einzelnen Bild
- Video Ads: Bewegtbildanzeigen im Feed oder in anderen Platzierungen
- Carousel Ads: Anzeigen mit mehreren Bildern oder Videos zum Durchwischen
- Stories Ads: vertikale Vollbildanzeigen zwischen organischen Instagram Stories
- Reels Ads: vertikale Videoanzeigen zwischen organischen Reels
- Collection Ads: Kombination aus einem Titelbild oder -video und mehreren Produkten
- Explore Ads: Anzeigen im interessenbasierten Entdecken-Bereich
- Search Ads: Anzeigen im Umfeld der Instagram-Suchergebnisse
Reminder Ads: Anzeigen für bevorstehende Veranstaltungen und andere Termine - Lead Ads: Anzeigen mit einem integrierten Formular zur Kontaktgewinnung
Welches Instagram Werbeformat geeignet ist, hängt vom Kampagnenziel, der Zielgruppe, dem verfügbaren Creative und der gewünschten Handlung ab. Während Reels und Video Ads Aufmerksamkeit erzeugen können, eignen sich Carousel Ads für erklärungsbedürftige Angebote und Collection Ads für die visuelle Präsentation mehrerer Produkte.
Das passende Instagram Ads Format richtet sich in erster Linie nach dem Kampagnenziel:
- Markenbekanntheit und Reichweite: Reels Ads, Video Ads und Explore Ads
- Interaktion: Reels Ads, Stories Ads und Carousel Ads
- Website-Traffic: Feed Ads, Stories Ads und Carousel Ads
- Leads: Lead Ads, Stories Ads und Feed Ads mit klarer Handlungsaufforderung
- Verkäufe: Collection Ads, Carousel Ads und dynamische Produktanzeigen
- App-Installationen: Video Ads, Reels Ads und Stories Ads
- Event-Promotion: Reminder Ads, Stories Ads und Reels Ads
Ein Format allein garantiert jedoch keinen Kampagnenerfolg. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus Werbeziel, Auslieferungsoptimierung, Zielgruppe, Angebot, Creative und Zielseite. Unternehmen sollten deshalb nicht nur verschiedene Motive, sondern auch unterschiedliche Instagram Anzeigenformate testen.
Feed Ads, Stories Ads und Reels Ads unterscheiden sich vor allem durch ihre Darstellung und Nutzungssituation.
- Feed Ads erscheinen zwischen regulären Beiträgen im Instagram Feed. Sie eignen sich für Bilder, Videos, Produktdarstellungen und ausführlichere Werbebotschaften. Nutzer können die Anzeige länger betrachten und über Caption und Call-to-Action weitere Informationen erhalten.
- Stories Ads werden im vertikalen Vollbild zwischen organischen Stories ausgespielt. Sie eignen sich für kompakte Botschaften, Aktionen und direkte Handlungsaufforderungen. Da Stories schnell weitergetippt werden können, sollte der Nutzen bereits zu Beginn verständlich sein.
- Reels Ads erscheinen zwischen organischen Reels und sind auf ein dynamisches, vertikales Videoerlebnis ausgelegt. Nutzer können mit ihnen ähnlich wie mit regulären Reels interagieren. Empfehlenswert für Reels Ads ist das Seitenverhältnis 9:16 sowie Ton und Untertitel, auch wenn diese technisch nicht immer verpflichtend sind.
Die benötigten Bildgrößen richten sich nach der jeweiligen Instagram-Platzierung. Als praktische Ausgangswerte gelten:
- Quadratische Feed Ads: 1:1, beispielsweise 1.080 × 1.080 Pixel
- Hochformatige Feed Ads: 4:5, beispielsweise 1.080 × 1.350 Pixel
- Stories Ads: 9:16, beispielsweise 1.080 × 1.920 Pixel
- Reels Ads: 9:16, beispielsweise 1.080 × 1.920 Pixel
- Quadratische Carousel Ads: 1:1, beispielsweise 1.080 × 1.080 Pixel
Für Stories und Reels sollten Texte, Logos und andere wichtige Elemente nicht unmittelbar am oberen oder unteren Bildrand stehen. Dort können das Profil, die Beschreibung oder der Call-to-Action Teile des Creatives verdecken.
Da Meta Spezifikationen und verfügbare Platzierungen ändern kann, sollten Unternehmen die aktuellen Anforderungen vor der Produktion zusätzlich im Meta Ads Guide und in der Anzeigenvorschau prüfen.
Dasselbe Ausgangsmaterial kann für mehrere Instagram Ads Formate verwendet werden. Eine unveränderte Datei ist jedoch selten für Feed, Stories und Reels gleichermaßen optimal.
Für den Feed eignen sich quadratische und hochformatige Motive. Stories und Reels nutzen dagegen in der Regel die gesamte vertikale Bildschirmfläche im Verhältnis 9:16. Wird nur ein quadratisches Creative hochgeladen, kann es automatisch zugeschnitten, verkleinert oder um zusätzliche Flächen ergänzt werden. Dadurch können wichtige Bildinhalte verloren gehen oder die Anzeige wirkt nicht wie ein nativer Bestandteil der Platzierung.
Empfehlenswert sind daher mindestens zwei Varianten:
- eine quadratische oder hochformatige Version für den Instagram Feed
- eine vertikale 9:16-Version für Instagram Stories und Reels
Die Kernbotschaft und die Markenidentität können gleich bleiben. Bildaufbau, Textmenge, Schnittgeschwindigkeit und Position des Call-to-Action sollten jedoch an die jeweilige Platzierung angepasst werden.
Instagram Carousel Ads eignen sich, wenn mehrere Informationen, Produkte oder Schritte innerhalb einer Anzeige gezeigt werden sollen. Ein Carousel kann beispielsweise verschiedene Produktvarianten präsentieren, mehrere Vorteile erklären oder eine Geschichte über aufeinanderfolgende Karten erzählen. Abhängig von der Platzierung können bis zu zehn Bilder oder Videos mit jeweils eigenem Link eingesetzt werden.
Instagram Collection Ads sind vor allem für E-Commerce-Kampagnen geeignet. Sie kombinieren ein Titelbild oder -video mit mehreren Produktabbildungen. Tippt ein Nutzer auf die Anzeige, kann sich eine mobile Instant Experience öffnen, in der Produkte entdeckt und betrachtet werden können. Für Collection Ads werden deshalb in der Regel ein Produktkatalog und eine passende Instant Experience benötigt.
Vereinfacht gilt: Carousel Ads vermitteln mehrere Inhalte nacheinander, während Collection Ads den Einstieg in ein visuelles Produkterlebnis ermöglichen.
Erfolgreiche Instagram Ads vermitteln ihre zentrale Aussage schnell, sind für mobile Bildschirme optimiert und passen zur jeweiligen Platzierung. Besonders wichtig sind folgende Gestaltungsprinzipien:
- Das Produkt, Problem oder Thema sollte früh erkennbar sein.
- Die erste Szene eines Videos sollte Aufmerksamkeit erzeugen.
- Texte sollten auch auf kleinen Displays gut lesbar sein.
- Videoanzeigen sollten durch Untertitel oder Texteinblendungen auch ohne Ton verständlich bleiben.
- Reels und Stories sollten konsequent vertikal gestaltet werden.
- Der Call-to-Action sollte eindeutig zur gewünschten Handlung passen.
- Wichtige Elemente sollten außerhalb der durch Bedienelemente verdeckten Bereiche liegen.
- Creatives sollten wie plattformgerechte Inhalte wirken und nicht lediglich aus anderen Werbekanälen übernommen werden.
Das beste Instagram Ads Format wird durch strukturierte Tests ermittelt. Unternehmen sollten mehrere Formate mit vergleichbaren Zielgruppen, Angeboten und Kampagneneinstellungen gegeneinander testen.
Ein sinnvoller Formatvergleich kann beispielsweise umfassen:
- Image Ad gegen Video Ad
- Feed Ad gegen Stories Ad
- Stories Ad gegen Reels Ad
- Einzelbild gegen Carousel Ad
- Produktanzeige gegen Collection Ad
Die Bewertung sollte sich am eigentlichen Kampagnenziel orientieren. Für Bekanntheitskampagnen können Reichweite, Videoaufrufe und Kosten pro erreichte Person relevant sein. Bei Traffic-Kampagnen sind qualifizierte Landingpage-Aufrufe wichtiger als reine Klicks. Für Lead- und Verkaufskampagnen sollten Kosten pro Lead, Kosten pro Kauf, Conversion-Rate und Qualität der Ergebnisse bewertet werden.
Auch automatische Platzierungen können als Ausgangspunkt dienen. Anschließend lässt sich anhand der Leistungsdaten prüfen, welche Kombination aus Instagram Werbeformat, Creative und Platzierung den größten Beitrag zum Kampagnenziel leistet. Der Meta Ads Manager bietet dafür mehr Steuerungs- und Auswertungsmöglichkeiten als das einfache Bewerben eines vorhandenen Instagram-Beitrags.
Quellen
Blogartikel „Über 40 Instagram-Statistiken, Fakten und Trends für 2023″, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Bild Instagram Stories“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Bild Instagram-Feed“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Video Instagram Stories“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Video Instagram-Feed“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Carousel Instagram Stories“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Video Instagram-Feed“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Carousel Instagram-Feed“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Collection Instagram Stories“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Collection Instagram-Feed“, aufgerufen am 29.08.2023
Facebook for Business Hilfebereich „Instant Experience für Werbeanzeigen auf Instagram erstellen“, aufgerufen am 29.08.2023
Facebook for Business Hilfebereich „Designvorgaben für Instagram Stories Ads“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business „Video Instagram Reels“ , aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business Hilfebereich „Zielgruppen für Werbekampagnen für Kredite, Jobangebote oder Immobilien“, aufgerufen am 29.08.2023
Instagram for Business Hilfebereich „Reminder Ad erstellen“, aufgerufen am 29.08.2023
Facebook for Business Hilfebereich „Instagram-Werbeanzeigen mit AR-Effekten erstellen“, aufgerufen am 29.08.2023
Facebook for Business Hilfebereich „Ein Instagram-Konto zu deinem Business Manager hinzufügen“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business Hilfebereich „Werbeanzeigen in Explore“, aufgerufen am 29.08.2023
Meta for Business Blog „New Instagram Ads“, aufgerufen am 29.08.2023