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Facebook ist das größte soziale Netzwerk und damit eine der erfolgversprechendsten Advertising-Plattformen der Welt. Je nach Zielsetzung steht Ihnen eine Auswahl an unterschiedlichen Anzeigen zur Verfügung. Wir geben Ihnen einen Überblick über die einzelnen Werbeformate. Sie erfahren, wofür sie sich eignen, welche Platzierungen möglich sind und welche Anforderungen hierfür gelten. Einige der vorgestellten Anzeigenformate eignen sich übrigens auch für die zeitgleiche Schaltung auf Instagram.
Klassische Facebook Werbeformate
Zu den wichtigsten Anzeigenformaten auf Facebook zählt das Format „Einzelnes Bild oder Video“. Dabei lässt sich eine Video Ad auch als Slideshow gestalten.
Image Ads (Einzelnes Bild)
Die Image Ad enthält neben einem Bild eine kurze Beschreibung und einen Call-to-Action-Button. Mit diesem Anzeigenformat können Sie Ihr Unternehmen oder Ihre Marke vorstellen, Ihre Leistungen hervorheben oder Ihre Produkte präsentieren. Die Ads unterstützen alle bei Facebook verfügbaren Kampagnenziele.
Dateiformat: JPG, PNG
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Dateigröße: max. 30 MB
Platzierung: Feed, Instant Articles, In-Stream-Video, Video Feeds, Marketplace, Suchergebnisse, Business Explore, rechte Spalte, Stories
Seitenverhältnis sowie Zeichenzahl für primären Text, Überschrift und Beschreibung variieren je nach Platzierung.
Video Ads (Einzelnes Video)
Video Ads enthalten einen Video-Clip oder eine Animation, einen Titel, eine Beschreibung und einen Call-to-Action-Button. Sie können auch mit Untertitel und Unterton versehen werden. Diese Bewegtbilder eignen sich noch besser als Image Ads dazu, Aufmerksamkeit zu erregen und eine emotionale Verbundenheit zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke herzustellen. Videoanzeigen stehen für alle Facebook Werbeziele zur Verfügung.
Dateiformat: MP4, MOV
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Dateigröße: 4 GB
Untertitel: empfohlen, wo möglich
Ton: empfohlen
Platzierung: Feed, Instant Articles, In-Stream-Video, Video Feeds, Suchergebnisse, Business Explore, rechte Spalte, Reels, Stories
Videolänge und Seitenverhältnis sowie Zeichenzahl für primären Text, Überschrift und Beschreibung variieren je nach Platzierung.
Slideshow Ads
Anstelle einer Video Ad können Sie auch eine Slideshow erstellen. Hierfür stellen Sie eine Sammlung von zwei bis 15 Bildern zusammen oder verwenden Standbilder aus einem Video. Daneben steht eine Vielzahl von Tonelementen zur Verfügung. Auch mit diesem Format können Sie komplexe Prozesse veranschaulichen, verschiedene Produkte gesammelt vorstellen, ein Produkt von verschiedenen Seiten oder verschiedene Varianten eines Produktes zeigen. Das Anzeigenformat eignet sich für alle Facebook Werbeziele.
Dateiformat: siehe Image Ads, Video Ads
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Dauer: max. 15 Sekunden
Text-Overlay: 30 Zeichen
Ton: empfohlen
Platzierung: siehe Video Ads
Slideshow Ads laden schnell, da sie nur ein Fünftel des Datenvolumens von Videos verbrauchen. Sie sind deshalb perfekt für alle Endgeräte und alle Verbindungsgeschwindigkeiten geeignet.
Facebook Image Ads und Video Ads für die Facebook Stories und den Reels-Tab ermöglichen es Ihnen, auf einzigartige und einprägsame Weise Ihre Markengeschichte zu erzählen. Die bildschirmfüllenden Anzeigen enthalten einen Link und einen Call-to-Action-Button.
Bildanzeigen sind in den Stories entweder 5 Sekunden lang sichtbar oder bis zum Weiterswipen. Videoanzeigen können maximal 2 Minuten lang sein. Überschreiten sie eine Länge von 15 Sekunden, werden sie in mehrere Story-Karten aufgeteilt. Facebook zeigt ein bis drei Karten automatisch an, danach bietet der Button „Weiter ansehen“ die Möglichkeit, den Rest des Videos zu betrachten. Anzeigen im Reels-Tab können maximal 60 Sekunden lang sein.
Für Stories Ads steht eine Vielzahl kreativer Gestaltungselemente zur Verfügung: Sie können Hintergrundfarbe, CTA-Effekte, Ton und Musik sowie Sticker, Face Filter, Mentions, animierte GIFs oder ähnliches hinzufügen. Overlay und Post-Loop Ads in Reels können als Banner oder Sticker in Reels-Videos erscheinen oder als Video Ads zwischen den Reels ausgespielt werden.
Ob Produktinfo oder Tutorial: Experimentieren Sie einfach, was gut bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Anzeigen in den Stories und im Reels-Tab ermöglichen es Usern, Produkte oder Leistungen auf unkomplizierte Weise zu entdecken und näher kennenzulernen. Durch die unverwechselbare Aufbereitung wecken die Anzeigen das Interesse an einer Marke und laden zum Teilen ein.
Neben den Standard-Anzeigenformaten aus einfachem Bild oder Video bietet Facebook solche, die mehrere Bilder und / oder Videos auf unterschiedliche Weise präsentieren:
Carousel Ads
Carousel Ads vereinen zwei bis zehn Bilder oder Videos in einem Werbeformat. Sie können für alle Facebook Werbeziele verwendet werden. Jede Bild- oder Videokarte lässt sich mit Titel, Teaser-Text, Bildunterschrift und Call-to-Action-Button sowie einer Linkbeschreibung und einem Link zu einer eigenen Landingpage versehen. Mit diesem Anzeigenformat können Sie verschiedene Ansichten oder die Besonderheiten eines Produktes vorstellen, mehrere Produkte einer Serie präsentieren, die Geschichte Ihrer Marke erzählen, Einblicke in Ihr Unternehmen gewähren oder Veranstaltungen, Tutorials und Blogbeiträge bewerben. Um die verschiedenen Karten zu betrachten, müssen die User sich durchswipen.
Dateiformat: siehe Image Ads, Video Ads
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Seitenverhältnis: 1:1
Dateigröße: Bild: 30 MB; Video: 4 GB
Videolänge: bis zu 240 Minuten (empfohlen 15 Sekunden)
Landingpage-URL: erforderlich
Platzierung: Feed, Video Feeds, Marketplace, Suchergebnisse, Business Explore, rechte Spalte
Die Zeichenzahl für primären Text, Überschrift und Beschreibung variiert je nach Platzierung.
Collection Ads
Bei Collection Ads handelt es sich um ein mobiles Werbeformat. Es kann für alle Facebook Werbeziele außer App-Promotion eingesetzt werden. Die Anzeigen bieten Onlineshop-Betreibern die Möglichkeit, Ihre Produkte visuell ansprechend zu präsentieren und User zum spontanen Kauf anzuregen. Sie werden aus einem Produktdatenfeed erstellt und bestehen aus einem Hauptbild oder -video mit drei Produktbildern. Für jedes können Sie einen Produkttitel, eine Beschreibung und einen Call-to-Action-Button vergeben.
Dateiformat: siehe Image Ads, Video Ads
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Seitenverhältnis: 1:1
Dateigröße: Bild: 30 MB; Video: 4 GB
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Landingpage-URL: erforderlich
Platzierung: mobiler Feed, Instant Articles, Video Feeds
Ein Klick auf die Anzeige führt zu einer Instant Experience, einer Landingpage im Vollbildformat, auf der die User Ihren Katalog durchstöbern können.
Neben Collection Ads sollten Werbetreibende auch die Shopping Features und Werbemöglichkeiten für den Facebook Shop (Marketplace) nutzen, um den Verkauf ihrer Produkte zu fördern.
Facebook Werbeformate für besondere Absichten
Facebook bietet Werbetreibenden auch Anzeigenformate mit speziellen Funktionen, etwa um Leads zu generieren, Veranstaltungen zu bewerben, auf das lokale Ladengeschäft aufmerksam zu machen oder User zum App-Download anzuregen:
Lead Ads
Bei Lead Ads handelt es sich um ein Anzeigenformat mit integrierter Formularfunktion, worüber sich persönliche Daten von Usern abfragen lassen. Entsprechend sind sie über das Werbeziel Leads buchbar. Die Anzeigen vom Format Bild, Video oder Carousel mit Beschreibung und Call-to-Action-Button können im B2B eingesetzt werden und zu einem Newsletter-Abonnement, einem Whitepaper-Download, einer Webinar-Anmeldung oder ähnlichem einladen. Zudem eignet sich das Format auch für den Bereich Employer Branding und Recruiting. Durch einen Klick auf die Anzeige öffnet sich das verknüpfte Lead-Formular und wird automatisch mit Daten ausgefüllt, die im Facebook-Profil des Users hinterlegt sind.
Spezifikationen: siehe Image Ads, Video Ads, Carousel Ads
Für das Lead-Formular stehen mehrere Fragen zur Verfügung, deren Antwortfelder automatisch ausgefüllt werden. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, benutzerdefinierte Fragen zu erstellen. Außerdem muss das Formular einen Link zur Datenschutzerklärung Ihres Unternehmens enthalten.
Platzierung: Feed, Stories, Reels (für Video Ads), In-Stream-Video, Suchergebnisse
Beachten Sie, dass Facebook bei Anzeigen für Wohnraum, Jobangebote und Kredite zum Schutz vor Diskriminierung nur bestimmte persönliche Daten erhebt.
Event Ads
Mit Event Ads können Sie für eine Veranstaltung werben, die Sie vorher auf Facebook erstellt haben. Werbeziele sind Interaktionen (wenn es um Veranstaltungszusagen und -absagen geht) und Traffic oder Umsatz (wenn es um den Verkauf von Tickets geht). Das Format enthält neben dem Titel einen Link auf die Event-Seite und einen Call-to-Action-Button. Das Bild oder Video und die Beschreibung der Veranstaltung können von dort übernommen werden, sofern Sie selbst Gastgeber oder Mitorganisator der Veranstaltung sind. Optional können Sie allerdings auch ein anderes Bild bzw. Video und einen eigenen Text verwenden. Veranstaltungsort und -zeit sowie die Anzahl der bisherigen Anmeldungen werden ebenfalls angezeigt.
Spezifikationen: siehe Image Ads, Video Ads
Platzierung: Interaktionskampagnen: Feed; Traffic- und Umsatzkampagnen: Feed, Marketplace, Video-Feeds, rechte Spalte, Stories, In-Stream-Video, Suchergebnisse
Als Call-to-Action-Buttons stehen „Interessiert“ und „Tickets“ zur Verfügung. Über Event Ads können Sie somit Zu- und Absagen erhalten, Updates geben oder Tickets verkaufen.
Local Awareness Ads
Local Awareness Ads dienen dem Standort-Targeting und lassen sich für die Ziele Bekanntheit und Traffic einsetzen. Über diese Anzeigen erreichen Sie diejenigen User aus der Zielgruppe, die sich in einem von Ihnen festgelegten Umkreis Ihres Ladengeschäfts befinden. Sie ermöglicht es Ihnen, mehr Fans zu gewinnen, mehr Laufkundschaft oder Anrufer zu Ihrem lokalen Geschäft zu navigieren oder mehr Besucher auf Ihre Website zu ziehen. Anzeigenbestandteile sind neben Bild, Video, Slideshow oder Carousel ein Link zu Ihrer Website sowie ein Titel mit Beschreibung und einen Call-to-Action-Button sowie eine Schaltfläche, über die man eine Wegskizze aufrufen kann (Route planen).
Spezifikationen: siehe Image Ads, Video Ads, Slideshow Ads, Carousel Ads
Platzierung: Feed, rechte Spalte
Als Call-to-Actions-Buttons stehen „Seite gefällt mir“, „Jetzt anrufen“, „Mehr dazu“ und „Nachricht senden“ zur Verfügung.
Poll Ads
Poll Ads ist ein mobiles Videoanzeigenformat. Es ist mit einer Umfrage und optional mit einer URL verknüpft und dient den Zielen Bekanntheit, Traffic, App-Promotion, Umsatz. Mit diesem Anzeigenformat können Sie im mobilen Feed eine höhere Sichtbarkeit erreichen als mit normalen Video-Anzeigen. Sie haben die Möglichkeit, mit Usern in Kontakt zu treten und sie nach ihren Wünschen zu fragen oder sie um Feedback zu Ihren Produkten zu bitten.
Spezifikationen: siehe Video Ads
Platzierung: nur mobiler Feed
Indem Sie Ihre Zielgruppe über Poll Ads in die Verbesserung Ihrer Produkte und Leistungen einbeziehen, stärken Sie Ihre Wettbewerbsfähigkeit.
Mobile App Ads
Mit diesem mobilen Anzeigenformat können Sie Ihre App bewerben. App Ads sollen User dazu motivieren, Ihre App zu installieren (App Install Ads), sie zu öffnen und auch konkrete Handlungen darin vorzunehmen, etwa einen In-App-Kauf zu tätigen oder ein neues Level im Spiel zu erreichen (App Engagement Ads). Sie können für die Werbeziele App-Promotion, aber auch für das Retargeting über die Ziele Interaktionen, Leads, Traffic und Umsatz genutzt werden. Die Anzeige selbst besteht aus Bild, Video, Slideshow oder Carousel mit Titel und Erklärung der App, App Event sowie Call-to-Action-Button und Deep-Link. Der Link führt direkt in Ihre App oder in den App-Store.
Spezifikationen: siehe Image Ads, Video Ads, Slideshow Ads, Carousel Ads
Platzierung: mobiler Feed, Stories, Reels, In-Stream-Video, Suchergebnisse
Bevor Sie die Anzeige schalten, müssen Sie Ihre App auf der Website Facebook for Developers registrieren und das iOS oder Android SDK (Software Development Kit) für die App einrichten.
Playable Ads
Playable Ads sind mobile Anzeigen, die für das Kampagnenziel App-Promotion verwendet werden. Sie bieten eine interaktive Vorschau von einer Spiele-App. Mit diesem Format können Sie Usern direkt in der Anzeige die Möglichkeit geben, Ihre App auszuprobieren, und sie so zum Download anregen. Die Ads bestehen aus einem Lead-in-Video (dem eigentlichen Werbevideo), einer in HTML5 erstellten Spieldemo und einem Call-to-Action-Button. Auch die Verknüpfung mit einer Landingpage ist möglich.
Spezifikationen:
Lead-in-Video: siehe Video Ads
Playable HTML5-Assets: Dateigröße max. 2 MB, Hochformat, responsives Design
Platzierung: mobiler Feed, Stories
Tippt eine Person auf das Video, wird sie zu einer Vollbild-Playable weitergeleitet, mit der sie interagieren kann. Dann wird ein Call-to-Action-Button zum Installieren der App angezeigt.
Augmented Reality Ads
Augmented Reality Ads fördern die Ziele Bekanntheit, Leads, Traffic und Umsatz. In ihnen kommen Filter und Animationen zum Einsatz, sodass User mit der Anzeige interagieren können. Es handelt sich um ein mobiles Format mit komplexem Aufbau: ein Video oder Bild, eine Instant Experience, eine AR-Erfahrung mit Effekt, eine URL, ein Call-to-Action-Button, ein Text-Overlay und ein visuelles Overlay.
Spezifikationen: siehe Image Ads, Video Ads
Platzierung: mobiler Feed, Stories
Facebook empfiehlt, im Spark-AR-Partnernetzwerk mit einem AR-Producer zusammenarbeiten, um im Spark-AR-Hub Augmented-Reality-Effekte zu erstellen und hinzuzufügen. Diese Effekte sorgen für eine lange Interaktion mit der Anzeige und für eine emotionale Bindung zur Marke. Sie können eingesetzt werden, um User etwa testen zu lassen, welches Make-up ihnen steht oder welche Möbel in ihre Wohnung passen.
Liste der Kampagnenziele mit verfügbaren Werbeformaten
Hier die Facebook Kampagnenziele mit den jeweils verwendbaren Anzeigenformaten im Überblick:
Liste von Placements und empfohlenem Seitenverhältnis
Wie bereits erwähnt, werden die in den Anzeigen verwendeten Bild- und Video-Creatives je nach Platzierung mit einem bestimmten Seitenverhältnis ausgespielt:
- Feed: 1:1
- Instant Articles: 1,91:1
- In-Stream-Video: 16:9
- Video Feeds: 1:1
- Marketplace: 1:1
- Suchergebnisse: 1,91:1
- Business Explore: 1:1
- Rechte Spalte: 1,91:1
- Reels: 9:16
- Stories: 9:16
Die Anpassung nimmt Facebook automatisch vor. Sie sollten allerdings über die Vorschau prüfen, ob in der jeweiligen Darstellung alle wichtigen Informationen sichtbar sind.
Unser Fazit
Facebook bietet Ihnen eine Vielzahl an unterschiedlichen Anzeigenformaten, mit denen Sie Ihre Zielgruppe auf allen Endgeräten erreichen. Mit verschiedenen Kombinationen aus Bild, Video, Beschreibung und interaktiven Elementen oder besonderen Funktionen lassen sich Ihre Ads genau auf Ihre Marketingziele zuschneiden. Zusätzlich bietet die Plattform umfangreiche Targeting-Optionen. Da die Platzierung mit der Einhaltung von technischen Spezifikationen verbunden ist und die permanente Optimierung im Gebotsmanagement viel Zeit in Anspruch nimmt, empfiehlt es sich, das Kampagnen-Setup von Experten vornehmen zu lassen. Wir unterstützen Sie gern.
Autoren: Sylvia Böning, Marvin Lehmann
Veröffentlichung: 02.02.2023
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Quellen
Meta „Leitfaden für Facebook Werbeanzeigen – Bild“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta „Leitfaden für Facebook Werbeanzeigen – Video“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Slideshow Ad erstellen“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta „Leitfaden für Facebook Werbeanzeigen – Carousel“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta „Leitfaden für Facebook Werbeanzeigen – Collection“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Instant Experience“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Zielgruppen für Werbekampagnen für Kredite, Jobangebote oder Immobilien“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Werbeanzeigen in Reels“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta „Stories Ads“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta „Lead Ads“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Event Ads“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta „Local Awareness Ads“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Poll Ads“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Mobile App Ads“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta „Playable Ads“, aufgerufen am 30.01.2023
Meta Hilfebereich „Augmented Reality Ads“, aufgerufen am 30.01.2023