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Social Media Advertising – Die Trends für 2022

Social Media Advertising bietet Unternehmen die Möglichkeit durch gezielte Werbeansprache ihre Reputation zu stärken, die Kundenbindung zu festigen und neue Zielgruppen anzusprechen. Dabei stellt die Schnelllebigkeit des Onlinemarketings eine besondere Herausforderung dar. Da sich zudem das Kaufverhalten der Nutzer im Zuge der Pandemie stark verändert hat, müssen Unternehmen aktuelle Entwicklungen im Blick behalten, um sich auf dem Werbemarkt behaupten zu können. Das gilt sowohl für... mehr

SEA 2022 – Die wichtigsten Trends der Branche

Nie zuvor war es für Werbetreibende leichter, ihrer Zielgruppe zu jeder Zeit und an jedem Ort die gewünschte Werbebotschaft zu vermitteln. Das Smartphone als unverzichtbarer Alltagsbegleiter macht es möglich. Gleichzeitig gilt es mehr denn je, bisher bewährte Strategien zu hinterfragen und anzupassen. Da sich der Informations- und Kaufprozess der Nutzer aufgrund der Pandemie verändert hat und der Schutz personenbezogener Daten immer wichtiger wird, müssen Werbetreibende... mehr

Facebook Budgetoptimierung auf Kampagnenebene einrichten

Das Facebook-Feature „Campaign Budget Optimization (CBO)“ sorgt dafür, dass Ihr Budget automatisch entsprechend der Performance Ihrer Anzeigengruppen verteilt wird. Dabei können Sie die Budgetoptimierung sowohl bei der Erstellung einer Kampagne als auch nachträglich bei bereits bestehenden Kampagnen aktivieren. Welche Vorteile das Feature bietet und wie Sie es einrichten, erfahren Sie in diesem Beitrag. Vorteile der Budgetoptimierung auf Kampagnenebene Wenn Sie die Budgetoptimierung auf Kampagnenebene nutzen,... mehr

Die Performance von Shopping-Kampagnen steigern

Google Shopping-Kampagnen liefern meist viel Traffic für Onlineshops. Als Onlinehändler erreichen Sie über Shopping-Anzeigen Ihre wichtigste Zielgruppe: Nutzer, die gerade nach Produkten suchen, die Sie anbieten. Aus diesem Grund haben Shopping Ads einen hohen Anteil an dem über Google Ads insgesamt erzielten Umsatz. Die Optimierung Ihrer Shopping-Kampagnen gelingt über einen gepflegten Produktdatenfeed und ein kluges Gebotsmanagement. Da Sie bei Google Shopping nur Gebote auf Produkte... mehr

Local Advertising: Social Media Ads für den stationären Handel

Für viele regionale Ladenbesitzer geht es besonders mit Blick auf die weltweite Krise darum, sich gegenüber den vielfältigen Online-Angeboten zu behaupten. Sie müssen ihre Kundschaft auf eigene Serviceleistungen und Produkte aufmerksam machen. Mit lokalen Advertising-Kampagnen in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken wecken Geschäftsinhaber die notwendige Aufmerksamkeit kauffreudiger Personen auf regionaler Ebene. Auf den entsprechenden Plattformen stehen für diesen Zweck unterschiedliche Anzeigenoptionen zur Verfügung. In diesem Beitrag... mehr

Facebook Campaign Budget Optimization sinnvoll einsetzen

Neben der Definition von Ziel und Zielgruppe steht die Frage nach dem passenden Werbebudget am Anfang der Planung einer jeden Facebook-Werbekampagne: Welches Budget sollten Sie für eine Anzeigengruppe ansetzen und wie teilen Sie es optimal auf mehrere Anzeigengruppen auf? Um Ihnen die zeitaufwändige manuelle Budgetvergabe abzunehmen, stellt Facebook das Feature „Campaign Budget Optimization (CBO)“ zur Verfügung. Es sorgt dafür, dass die Budgets je nach Performance... mehr

SEA 2021 – Die wichtigsten Trends und was sie bringen

Durch Lockdown und Kontaktbeschränkung haben sich Kommunikation und Konsum im vergangenen Jahr in einem vorher nie dagewesenen Maße auf Onlinekanälen abgespielt. Diese Entwicklung wirft die Frage auf, wie Marketingstrategien künftig ausgerichtet sein sollten, damit Unternehmen wettbewerbsfähig bleiben. Aktuelle Trends im Search Engine Advertising unterstützen Unternehmen darin, ihre Zielgruppe zu fokussieren und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Automation, Mobile, Visuals und Video – das sind die wichtigsten... mehr

Mit Facebook Carousel Ads kreative Kampagnen gestalten

Eine Galerie von Bildern oder Videos in einem Werbeformat vereinen – das können Facebook Carousel Ads. Mit diesen Anzeigen erreichen Sie eine hohe Aufmerksamkeit bei den Nutzern und steigern die Interaktion. Hier erfahren Sie, was Karussell-Anzeigen ausmacht und welche Ziele sie unterstützen. Wir stellen Ihnen auch vor, welche Gestaltungsmöglichkeiten das Format bietet und welche Spezifikationen es gibt. Am Schluss finden Sie unsere Tipps für kreative… mehr


Customer Journey: Search Ads-Kampagnen im Praxisbeispiel – Teil II

Die Suche nach Informationen im Internet kann vielfältig ausfallen und an mehreren Stellen seinen Anfang finden, häufig genug beginnt ein Nutzer jedoch mit einer Suchanfrage in einer Suchmaschine. In der daraus resultierenden Suchergebnisliste sind Search-Ads je nach Relevanz des Suchbegriffs oftmals an den obersten Positionen gelistet und werden häufig von Nutzern geklickt, welche auf die Webpräsenz o. ä. eines Unternehmens weitergeleitet werden. Werbeanzeigen stellen somit... mehr

Customer Journey: Search Ads-Kampagnen im Praxisbeispiel – Teil I

In unserem Fachbeitrag vom 29.03.2019 haben wir die Strukturierung und die Erstellung einer Customer Journey Map dargelegt. Mit der Einordnung der eigenen Vertriebskanäle in einer grafischen Darstellung kann ein Unternehmen den möglichen Weg eines Nutzers nachvollziehen. Auf seiner Suche nach Antworten kann das Unternehmen so Maßnahmen entwickeln, um den Nutzer hin zu seinem Ziel zu begleiten und ihn im Idealfall zu einer Conversion zu bewegen.... mehr


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